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2020年 5月 4日

文筆跟文案有關係嗎?|文案師修煉

 

文筆跟文案有關係嗎?

 

文筆跟文案有關係嗎?要中文系才能寫文案嗎?文筆不好怎麼辦?

 

許多人一說到寫文案,第一個就會想到「大概很需要文筆吧?」

 

在我們的社團裡常會有人說自己文筆不好、文采不夠,所以覺得自己文案寫不是很好;也有許多人想轉職文案的時候,都會先擔心自己文筆不夠好,會不會有困難等。

 

文筆跟文案有關係嗎?如果以前作文寫很差、不是讀中文系,還有辦法當好一名文案嗎?

 

這一次就好好來說這兩個的關係,讓想加入文案的夥伴瞭解該如何精進文案能力。

 

 正文開始

 

「文筆」是指寫作的用字、風格,後來也指稱為寫作的能力,文筆好代表著擅於用字描述畫面,文筆好的人,一般可能寫作能力也較好,因寫作需要更多關於內容邏輯上的安排與論點經驗,但擅於用字的人,能夠好描述畫面與情感,所以寫作與文筆的關係處於正相關。

 

「文案」為廣告用的文字,一般路上看到的「下殺 9 折」「絕版出清」「地表最強拖把」之類的宣傳語句也都是文案,又或者是臉書上的貼文,以宣傳為目的的文字都可泛指為文案

 

文筆好,能夠將事情描述的更加具體、透徹又或者是動人,對於宣傳事物上,一定會有幫助的。

 

但是好文案,不一定需要有好文筆,抓到明確的消費者洞察、富有邏輯且引導力強的內容編排、與設計圖片搭配得當的簡單又恰當的文字,都可以是創造成果的好文案。

 

文案與文筆,兩者好的標準不一樣,用途不一樣,意義也不一樣。
 

但兩者並不是沒有關聯的,文筆跟文案,以打籃球來說,就好像體力跟投籃技巧一樣。

 

你可能體力很好,但上場跑半天,都沒有投進一顆球;

也可能你投球很準,但上場五分鐘就跑不動了,只能慢慢走。

 

文筆可以讓你寫更久文案,文筆好可以讓你的文案更有變化,才不會寫幾篇貼文就沒哏了,寫幾個產品就被耗乾了。

 

想在這戰場上待更久,練體力是必要的,且練好體力,你要到其他戰場上也都會更方便。

 

所以才會有「文案寫作」的說法,要長久寫出文案,你最好有寫作的習慣,沒有也沒關係,但當你下次想寫文案時,你就可能會憋很久,又或者觀念都有,但寫一下就卡住了。

 

體力不夠,做什麼事都不順利。

 

只寫文案,一星期寫 1000 字,和習慣寫作一天寫 1000 字所擁有的底蘊和心態是不同的。

 

大多數時候,如果你平常都沒有運動,現在突然要你跑 400 公尺操場一圈,你大概很難全速跑完,甚至太久沒跑步的,突然要用全力跑 100 公尺,都可能會因為手腳不協調而跌倒。

 

練文筆對文案有用嗎?短期來說可能看不太到效果,但長期來看絕對是有幫助的。

練文案對文筆有用嗎?短期來說可能會有效果,但長期來看可能幫助不大。

 

希望在這條路上走得又好又遠,那都一起練吧,你要學會如何用字、寫出氛圍,也要學會如何抓住目光、引導需求

 

當你能在場上待久了,你才能夠持續享受舞台上的樂趣。

 

結語

 

這是第二篇說到關於文筆與文案的話題了,上一篇是:文筆不好可以寫文案嗎?

 

會一直想說這話題,是希望鼓勵多點人踏上這條路,不論是文案也好,寫作也好,只要在這領域多待久一點就是好事。

 

不要因為文筆不好而不敢寫文案,不要因為文案不好而放棄寫作。

 

每一個你對文字做過的努力,都不會白費。

 

只要持續寫,你就能夠感受自己在前進。

 

不論遠方是什麼,我們都不會是在原地了。

 

 

 
文案的美 20200504 林育聖
 


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〈如何決定一個好標題〉
 

〈寫過文案不代表會寫文案〉
 

〈想學文案該怎麼開始?成為文案的三個步驟〉

 

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