每句文案，都有故事
許多人一說到寫文案，第一個就會想到「大概很需要文筆吧？」
在我們的社團裡常會有人說自己文筆不好、文采不夠，所以覺得自己文案寫不是很好；也有許多人想轉職文案的時候，都會先擔心自己文筆不夠好，會不會有困難等。
文筆跟文案有關係嗎？如果以前作文寫很差、不是讀中文系，還有辦法當好一名文案嗎？
這一次就好好來說這兩個的關係，讓想加入文案的夥伴瞭解該如何精進文案能力。
「文案」為廣告用的文字，一般路上看到的「下殺 9 折」「絕版出清」「地表最強拖把」之類的宣傳語句也都是文案，又或者是臉書上的貼文，以宣傳為目的的文字都可泛指為文案。
文筆好，能夠將事情描述的更加具體、透徹又或者是動人，對於宣傳事物上，一定會有幫助的。
但是好文案，不一定需要有好文筆，抓到明確的消費者洞察、富有邏輯且引導力強的內容編排、與設計圖片搭配得當的簡單又恰當的文字，都可以是創造成果的好文案。
文案與文筆，兩者好的標準不一樣，用途不一樣，意義也不一樣。
但兩者並不是沒有關聯的，文筆跟文案，以打籃球來說，就好像體力跟投籃技巧一樣。
你可能體力很好，但上場跑半天，都沒有投進一顆球；
也可能你投球很準，但上場五分鐘就跑不動了，只能慢慢走。
文筆可以讓你寫更久文案，文筆好可以讓你的文案更有變化，才不會寫幾篇貼文就沒哏了，寫幾個產品就被耗乾了。
想在這戰場上待更久，練體力是必要的，且練好體力，你要到其他戰場上也都會更方便。
所以才會有「文案寫作」的說法，要長久寫出文案，你最好有寫作的習慣，沒有也沒關係，但當你下次想寫文案時，你就可能會憋很久，又或者觀念都有，但寫一下就卡住了。
體力不夠，做什麼事都不順利。
只寫文案，一星期寫 1000 字，和習慣寫作一天寫 1000 字所擁有的底蘊和心態是不同的。
大多數時候，如果你平常都沒有運動，現在突然要你跑 400 公尺操場一圈，你大概很難全速跑完，甚至太久沒跑步的，突然要用全力跑 100 公尺，都可能會因為手腳不協調而跌倒。
練文筆對文案有用嗎？短期來說可能看不太到效果，但長期來看絕對是有幫助的。
練文案對文筆有用嗎？短期來說可能會有效果，但長期來看可能幫助不大。
希望在這條路上走得又好又遠，那都一起練吧，你要學會如何用字、寫出氛圍，也要學會如何抓住目光、引導需求。
當你能在場上待久了，你才能夠持續享受舞台上的樂趣。
這是第二篇說到關於文筆與文案的話題了，上一篇是：文筆不好可以寫文案嗎？
會一直想說這話題，是希望鼓勵多點人踏上這條路，不論是文案也好，寫作也好，只要在這領域多待久一點就是好事。
不要因為文筆不好而不敢寫文案，不要因為文案不好而放棄寫作。
每一個你對文字做過的努力，都不會白費。
只要持續寫，你就能夠感受自己在前進。
不論遠方是什麼，我們都不會是在原地了。
文案的美 20200504 林育聖
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