每句文案，都有故事
關於這個問題，先說結論：答案是可以的！
但如果你只知道答案，那對你是沒幫助的，你去看任何的文案教學，都會看到類似的答案，重要的是文筆跟文案之間的關係，瞭解兩個的差別，你才能真正學會文案是怎麼回事。
許多新人剛踏進文案的圈子時，都會說：
「我剛開始寫文案，文筆不是太好，因此很多事都還在學習。」
「以前文筆不好，沒想到有一天會需要寫文案。」
「我文案一直寫不好，想多練練文筆……」
這些說法，好像把文筆與文案劃上等號，但是文筆等於文案嗎？好的廣告人就會是好的寫作者嗎？這兩者很常被搞混，但卻又很少有人能把這兩個真正搞懂。
文筆跟文案的問題，就好像是問：
「我長得不夠高，能打籃球嗎？」
「我長不夠好看，能當明星嗎？」
「我口才不是太好，能做好業務嗎？」
常常可以看到這樣的說法，好像沒有前者，後者就會有問題，但在真實狀況中，你可以在後者的優秀群體裡，找到一堆沒有前者也做得很好的例子。
也有許多文案創作者，在寫作文筆上並沒有特殊之處，但他的文案卻可以產生效果。
因此文筆不好的人，絕對是可以寫文案的。
但如果是這樣子的話，那就代表文筆與文案就完全沒關係嗎？那當然不是的。
最簡單的說法，就是文筆好可以為文案加分。如果只是要答案的話，這句話就夠了。
但進一步瞭解為什麼的話，會讓你更知道該怎麼做。
首先，要瞭解文筆是什麼？
文筆可以泛指寫作能力、寫作技巧，文筆好的人，代表著擁有更多的寫作能量，可以把一件事物用文字描述得更加貼切與生動，讓人閱讀其文字就好像眼前有畫面，聽其寫故事有如身歷其境。
我聽過一句很貼切對文筆的解釋是說：讓字活起來的能力。
但這就要特別注意一件事，文筆好只單就於文字的表述能力，和他的思想是否有深度、邏輯是否嚴謹、故事是否精彩與想法是否多元無關，那都是兩碼子事，一個人可能文筆很好，但內容卻很糟糕。
相信許多人都有看過那種詞藻華麗，內容空洞，矯情做作的文章。
所以不只要練文筆，還需要鍛練思考、邏輯與增加更多生命體驗，才能夠讓自己的創作充滿特色與生命。
那如果只是要練好文筆的話該怎麼做呢？每個寫作老師可能都有自己的一套方法，這裡我們簡單提供三個基本步驟：
1. 作品學習：知識累積
先從吸收開始，讓自己閱讀大量的作品，增加自己的詞彙量與認知，要先看見世界，才能創造世界，因此閱讀各種作品是必要的。
至於要讀什麼好？很簡單，就是你喜歡誰的文筆，就去讀誰的作品。
2. 大量撰寫：鍛鍊體力
吸收後要吐出，看了很多球賽不代表你會打球，看了很多電影不代表你能拍出電影，實際撰寫才能夠讓你真正瞭解難度在哪邊。
大量撰寫必須是定時、超量、長期，也就是固定產出，每次超出自己過往一點，且累積長達一年以上。
撰寫很像是練體力一樣，你要是偶爾練練，那等於沒練，體力很難進步，每次都要超出自己極限一些，長期下來你才會有感覺到進步。
3. 刻意修正：有意識地用字
最後這一步，就是專家與業餘的差別了，也就是要刻意去調整自己的用字方法，專注於每個字的意義與變化。
你只是寫一百次東西好吃，這樣並不會進步，但如果你寫十次好吃，第十一次你寫好吃到舌頭掉下來，第十二次寫脂滑玉嫩天上美味......不斷的去調整與思考有沒有更多的表達方式，刻意地去調整，你才能夠不斷地拓展你的表達方式。
不只是直覺的寫下來，而是把意識用在每一個字上，瞭解自己為什麼會用這個字，這樣才能突破。
看到練文筆的過程，有沒有發現到，這與練文案的過程很像，幾乎是一樣呢？
這就是重點，當你練好文筆後，事實上你在練習過程中，也知道文案的練習方式了，這兩者在基礎上都是一樣的。
先從看大量的廣告文案作品，再開始撰寫文案，然後有意識的去使用每個字……差別只在於，看的作品與寫的作品不一樣而已，從看你喜歡的作家，到看你喜歡的廣告，只是方向的不同，方法並沒不同。
如同你要練籃球，要先跑步，你要練足球，還是要跑步，你不管做任何運動，都需要鍛鍊體力一樣。
剩下才會是各個領域更加進階的技巧與知識。
因此先練好文筆，擁有好的文筆，可以讓你在學習文案時，更加快速的進入狀況，也為你的文案加分。
如同長得高，打籃球會加分；長得好看，對當明星會加分......但幸運的是，身高與外表比較難改變，但是文筆只需要經過時間與努力就可以做到。
可是千萬不要以為練好文筆就可以寫好文案了，如同長得高還是不代表會打籃球一樣，加分項目權重只有 10 分，還是比不上主科權重 100 分。
如果你的文案已經寫得很順很好了，那可以多練點文筆，讓你的文案寫得更好。
但如果你是剛開始寫文案，那就可以先好好的學習文案就好了，先學會文案基本功，再透過文筆讓文案加分。
以上就是這一次「文筆不好可以寫文案嗎」的內容，寫到這裡有點複雜了，因此為大家整理簡單三個重點：
1. 好文筆可以為文案加分，學文筆的過程與學文案是類似的。
2. 練就文筆的三個方式：作品學習、大量撰寫、刻意修正
3. 目標是文案的話，那就先學好文案，再透過文筆讓文案加分。
學習有千百種形象，學不好只有一種模樣。
我們可以想到一百種理由，來證明自己做不到。
但真實的理由，往往單純。
前方永遠有路，只是我們不想邁步。
你為什麼而寫，永遠比你怎麼寫還重要。
文案的美：20200331 林育聖
延伸閱讀：
想認識文案夥伴，或參與文案相關討論，歡迎加入我們的臉書社團：文案人聊文案事
行銷新鮮人線上課程推薦，建構完整行銷觀念，讓你從文案基礎到心法一次掌握：行銷必上文案課：受眾溝通與表達
線上課程進階版，四個文案技術架構，讓你精準掌握自己的文案力度：從上手到專業，寫出你想要的文案效果
沒有靈感嗎？訂閱文案靈感服務，每週給你更多文案靈感與學習：探索文案的美：每週給你寫內容的靈感
