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2020年 3月 30日

文筆不好可以寫文案嗎?|文案師修煉

 

文筆不好可以寫文案嗎

文筆不好可以寫文案嗎?文采不夠能寫好文案嗎?文筆跟文案有關係嗎?

 
關於這個問題,先說結論:答案是可以的!

 

但如果你只知道答案,那對你是沒幫助的,你去看任何的文案教學,都會看到類似的答案,重要的是文筆跟文案之間的關係,瞭解兩個的差別,你才能真正學會文案是怎麼回事。

 

許多新人剛踏進文案的圈子時,都會說:

「我剛開始寫文案,文筆不是太好,因此很多事都還在學習。」
「以前文筆不好,沒想到有一天會需要寫文案。」
「我文案一直寫不好,想多練練文筆……」

 

這些說法,好像把文筆與文案劃上等號,但是文筆等於文案嗎?好的廣告人就會是好的寫作者嗎?這兩者很常被搞混,但卻又很少有人能把這兩個真正搞懂。

 

文筆跟文案的問題,就好像是問:
 

「我長得不夠高,能打籃球嗎?」
「我長不夠好看,能當明星嗎?」
「我口才不是太好,能做好業務嗎?」

  

常常可以看到這樣的說法,好像沒有前者,後者就會有問題,但在真實狀況中,你可以在後者的優秀群體裡,找到一堆沒有前者也做得很好的例子。

 

也有許多文案創作者,在寫作文筆上並沒有特殊之處,但他的文案卻可以產生效果。

 

因此文筆不好的人,絕對是可以寫文案的。

 

但如果是這樣子的話,那就代表文筆與文案就完全沒關係嗎?那當然不是的。

 

最簡單的說法,就是文筆好可以為文案加分。如果只是要答案的話,這句話就夠了。

 

但進一步瞭解為什麼的話,會讓你更知道該怎麼做。

 

首先,要瞭解文筆是什麼?

 

文筆可以泛指寫作能力、寫作技巧,文筆好的人,代表著擁有更多的寫作能量,可以把一件事物用文字描述得更加貼切與生動,讓人閱讀其文字就好像眼前有畫面,聽其寫故事有如身歷其境。

 

我聽過一句很貼切對文筆的解釋是說:讓字活起來的能力。

 

但這就要特別注意一件事,文筆好只單就於文字的表述能力,和他的思想是否有深度、邏輯是否嚴謹、故事是否精彩與想法是否多元無關,那都是兩碼子事,一個人可能文筆很好,但內容卻很糟糕。

 

相信許多人都有看過那種詞藻華麗,內容空洞,矯情做作的文章。

 

所以不只要練文筆,還需要鍛練思考、邏輯與增加更多生命體驗,才能夠讓自己的創作充滿特色與生命。

 

那如果只是要練好文筆的話該怎麼做呢?每個寫作老師可能都有自己的一套方法,這裡我們簡單提供三個基本步驟:

 

1.    作品學習:知識累積

 

先從吸收開始,讓自己閱讀大量的作品,增加自己的詞彙量與認知,要先看見世界,才能創造世界,因此閱讀各種作品是必要的。

 

至於要讀什麼好?很簡單,就是你喜歡誰的文筆,就去讀誰的作品。

 

2.    大量撰寫:鍛鍊體力

 

吸收後要吐出,看了很多球賽不代表你會打球,看了很多電影不代表你能拍出電影,實際撰寫才能夠讓你真正瞭解難度在哪邊。

 

大量撰寫必須是定時、超量、長期,也就是固定產出,每次超出自己過往一點,且累積長達一年以上。

 

撰寫很像是練體力一樣,你要是偶爾練練,那等於沒練,體力很難進步,每次都要超出自己極限一些,長期下來你才會有感覺到進步。

 

3.    刻意修正:有意識地用字

 

最後這一步,就是專家與業餘的差別了,也就是要刻意去調整自己的用字方法,專注於每個字的意義與變化

 

你只是寫一百次東西好吃,這樣並不會進步,但如果你寫十次好吃,第十一次你寫好吃到舌頭掉下來,第十二次寫脂滑玉嫩天上美味......不斷的去調整與思考有沒有更多的表達方式,刻意地去調整,你才能夠不斷地拓展你的表達方式。

 

不只是直覺的寫下來,而是把意識用在每一個字上,瞭解自己為什麼會用這個字,這樣才能突破。

 

看到練文筆的過程,有沒有發現到,這與練文案的過程很像,幾乎是一樣呢?

 

這就是重點,當你練好文筆後,事實上你在練習過程中,也知道文案的練習方式了,這兩者在基礎上都是一樣的。

 

先從看大量的廣告文案作品,再開始撰寫文案,然後有意識的去使用每個字……差別只在於,看的作品與寫的作品不一樣而已,從看你喜歡的作家,到看你喜歡的廣告,只是方向的不同,方法並沒不同。

 

如同你要練籃球,要先跑步,你要練足球,還是要跑步,你不管做任何運動,都需要鍛鍊體力一樣。

 

剩下才會是各個領域更加進階的技巧與知識。

 

因此先練好文筆,擁有好的文筆,可以讓你在學習文案時,更加快速的進入狀況,也為你的文案加分。

 

如同長得高,打籃球會加分;長得好看,對當明星會加分......但幸運的是,身高與外表比較難改變,但是文筆只需要經過時間與努力就可以做到。

 

可是千萬不要以為練好文筆就可以寫好文案了,如同長得高還是不代表會打籃球一樣,加分項目權重只有 10 分,還是比不上主科權重 100 分。

 

如果你的文案已經寫得很順很好了,那可以多練點文筆,讓你的文案寫得更好。

 

但如果你是剛開始寫文案,那就可以先好好的學習文案就好了,先學會文案基本功,再透過文筆讓文案加分。

 

以上就是這一次「文筆不好可以寫文案嗎」的內容,寫到這裡有點複雜了,因此為大家整理簡單三個重點:

 

1.    好文筆可以為文案加分,學文筆的過程與學文案是類似的。


2.    練就文筆的三個方式:作品學習、大量撰寫、刻意修正


3.    目標是文案的話,那就先學好文案,再透過文筆讓文案加分。

 

結語

 

學習有千百種形象,學不好只有一種模樣。

 

我們可以想到一百種理由,來證明自己做不到。

 

但真實的理由,往往單純。

 

前方永遠有路,只是我們不想邁步。

 

你為什麼而寫,永遠比你怎麼寫還重要。

 

 

 

文案的美:20200331 林育聖

 


 

延伸閱讀:

 

〈這是學習文案最快的方法了〉

 

〈寫過文案不代表會寫文案〉

 

〈想學文案該怎麼開始?成為文案的三個步驟〉

 

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