2019年 1月8日

當朋友問起:什麼是文案?|文案行銷週記

 

哈囉,我是九喜。


從事文案相關工作的你,是不是常常需要和他人解釋何謂文案呢?

 

我個人經驗是,由於本身非中文或商管相關科系,身旁也較少接觸文案的朋友,因此起初大學同學聽聞我在文案公司上班,都會困惑地詢問:「文案」是什麼啊?

 

得到這樣的反應其實也不意外,事實上我在知道文案的美以前,也不太能明確地說出文案的定義,或直覺想到其涵蓋類型有哪些。從字面來看,只能略為推敲出是和文字有關而已,對於具體工作內容,也感到既陌生又遙遠。

 

然而,直到真正地開始認識文案,才發覺它和人們的關係是十分緊密的,原來每天生活都充盈著大大小小的文案,在電視、在網路、在街道,或在商場,只是我們並不知道它們都稱作文案罷了。

 

所以什麼是文案呢?如果以後有朋友這麼問起,或許你就可以和他分享這篇文章哦。

 

 

正文開始:
 

 

 

1
 
  首先來談談,什麼是文案?

 

在網路上搜尋何謂文案,我們可以找到以下定義:

 

文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法,在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。(取自維基百科)

 

文案,原指放書的桌子,後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位,就是以文字來表現已經制定的創意策略。(取自百度)

 

從歷史沿革來看,文案一詞是從廣告業發展過來的,是廣告文案的簡稱,英文是稱作copywriter,像是廣告的標題啦、正文以及口號,這些都是廣告文案。

 

除此之外,還有許多對文案的解讀,例如:

 

「有目的及策略性的文字。」

 

「產品銷售的推手。」

 

「商業化寫作,主要是為了解決客戶在商業上的問題。」

 

「以任何形式出現,向目標受眾傳遞信息,促使其行動或改變信念的文字。」

 

就如維基與百度設下的定義,文案不僅僅是產出的「物」,也有職位(人)之意,像我們團隊裏頭就有文案師一職。

 

而對於文案,我們也給了一個最根本的定義。

 

「文案,有影響力的文字」

 

簡短幾個字,卻深刻地傳達了文案的意義,以及它強韌的力量。

 

因為當我們將撰寫的文案發布出去,就是在傳遞信息及思想,與目標受眾進行溝通對話,並試圖藉由這些文字,在他們身上發揮行為或想法的影響

 

因此說文案是有影響力的文字,再適合不過了。而這也是所有見過的解讀裡,我最喜歡之一。

 

2
 

  那麼,文案到底包含了哪些呢?

 

在這個時代,文案已經不單是過去我們認知的廣告信息了,它的型態變得更多樣豐富,單講定義,一時間好像沒辦法讓人馬上理解,而且過於抽象廣泛。

 

因此當他人詢問起,我們能夠列舉一些人們熟悉易懂的例子,讓人一聽就明白。

 

像是產品的銷售頁,包含標題、產品細節、使用情境、口碑好評,以及行動呼籲等內容區塊。

 

品牌故事撰寫也屬於文案。仔細想想,我們在進入品牌官網時,是不是通常都有個頁面專門放品牌源起、理念及願景、產品優勢,還有品牌slogan的部份,這些也包含在文案裡。

 

再來,常見文案還有:以吸引人群參與為目標的活動文案、臉書日常經營的社群文案、走在街道上隨處可見的建案廣告,為達到裂變式傳播的海報文案……等,都是大眾所熟悉的文案類型。

 

它們被人們以不同的型態包裝,出現在你我生活之中,直接或潛移默化地向我們傳遞一些訊息。它們,都是文案。

 

結語

 

 

瞭解了文案是什麼,以何種樣態充滿我們的生活後,似乎更可以體會導演盧建彰所說的:「如果沒有文案,這世界會有多無聊」了。

 

滿心希冀同在文案領域的夥伴們,能與我們繼續探索文案、透過文案讓這個世界變得有趣。

 

當身旁還沒有機會接觸文案的朋友們問起:「什麼是文案」時,就大方地分享文案的美好吧。

 

祝福大家,都能寫出影響人心的文字。

 

文案的美:20190102 Josie

             

 

 

今年1/26開辦的【手把手帶你寫社群文案】實體課程,適合想寫內容來幫助事業的老闆、需要管理很多粉絲團的行銷人員,以及想要解決發文困難症的小編們參加,現在購票即享優惠:https://cwgroup.tw/我要手把手學文案

 

我們在訂閱制服務有更多案例分析,最新上架的【影音快報】,用影像化的方式學文案,體驗高效學習的魅力:https://cwgroup.tw/提升學習效率

 

想要了解更扎實的文案架構,歡迎參考我們的線上課程,【從上手到專業,寫出你想要的文案效果】,寫出你想要的文案效果:https://cwgroup.tw/線上課程

 

 

 

返回文章列表