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2016年 3月 17日

沒有故事哪來的品牌故事?|學習思考

 

沒有故事那來的品牌故事?|文案的美|文案學習
許多公司都會有所謂的品牌故事,過去我也替客戶寫過不少品牌故事。

 

雖然我都不覺得那是故事。

 

這年頭故事太多,幾乎人人都可以隨口說出一個段子,然後就成了故事。

 

網上的段子手更是不遺餘力,天天開故事哏,每個創作出來的段子都可以成為一個故事的開端或結尾,創造力非凡。

 

也由於社群的發達,人人為了爭取別人的注目,只要生活裡發生了點事,就不免加油添醋的發到網上,有些寫成了段子,有些則寫成了長篇故事。

 

這年頭的新品牌也是,剛創立就寫了個洋洋灑灑的品牌故事,說著自己多用心多努力,做產品多不容易開公司多難為云云。

 

把創辦人的故事當作是品牌故事的也不少,這是種策略,但是這品牌故事與品牌何關,又與消費者何關呢?

 

文案的美

 

對我來說,品牌故事是一種品牌的自傳,如果你寫過自傳,或者你當過主管面試過人,那就會知道什麼樣的自傳會吸引人,什麼樣的自傳會讓人忽略。

 

一般來說,剛出社會的新鮮人自傳是比較無趣的,都是些學習的經歷而已,頂多參加些比賽或打工經驗。

 

而工作好一陣子的人,自傳則是豐富許多,有可能經歷了公司高潮迭起,也可能被挖角,更有可能自己創業後倒閉了,只好再出來找工作。

 

自傳寫得最無趣的,就是那種流水帳般的記錄,從第一年開始說起,接著、然後、所以、後來……這種通常會直接跳到關鍵字或結尾。

 

要讓人覺得有趣,重點在於有無故事性在裡頭,情節、轉折、心境、共鳴等。

 

能將自己的自傳寫成一場冒險故事,也就成功了。

 

「我們每個人本來就都是到這世界上冒險的,何必把自己寫成日曆上的歲月呢。」

 

品牌故事亦然,你只是介紹自己的品牌理念、發展源起、目的與願景,那是很無趣的,而且大家都知道,這種話只是說說而已,只有做教學研究時才會認真讀一下,那也要等到你有被研究的價值。

 

有趣的品牌故事,一樣需要有故事性,有主角有情緒,有動機有信念,有轉折有突破,還要有個精彩大結局。

 

讓人讀完你的品牌故事,有如看完一個驚心動魄的電影,然後馬上想買週邊商品一樣。

 

但是許多品牌都才剛創立而已,就好像一個小嬰兒才剛生出來,都沒什麼經歷,哪來的故事呢?

 

這時候大多寫得就只是個品牌介紹而已,說個源起與願景即可,太想要寫成故事,反而讓人覺得無味且矯情。

 

有趣的品牌故事才會有用,也才有意義。

 

沒有故事那來的品牌故事?|文案的美|文案學習

 

品牌故事不是創造出來的,而是刻畫,透過觀察與瞭解,將一些平凡微小的事物刻畫成吸引人的情節。

 

品牌故事,不只是故事,而是品牌的價值觀。

 

想寫出精彩的品牌故事,就必須先思考好,你想說一個怎樣的故事,讓品牌在裡面成為什麼樣的主角?

 

是個風流小生還是個彪形大漢,是放盪不羈還是嚴正不怠,對於事物要有獨特的主見與決斷,擁有立場與情緒,串連成一場讓人難以忘懷的經歷故事。

 

畢竟這世界上許多事情,其實都很平淡無趣,幸好這世界還是故事,能夠滿足我們對於刺激的渴望。

 

這世界因故事而精彩,你的品牌則因故事而迷人。

 

故事可以牽動人心,品牌才能成就世界。

 

20160317 文案的美 林育聖


延伸閱讀:

〈如何寫出符合品牌定位的文案?〉

〈關於品牌故事的 19 點建議。〉

〈很多品牌不是輸在文案,而是格局。〉

 

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