每句文案，都有故事
壓縮.jpg "沒有故事那來的品牌故事？｜文案的美｜文案學習")
雖然我都不覺得那是故事。
這年頭故事太多，幾乎人人都可以隨口說出一個段子，然後就成了故事。
網上的段子手更是不遺餘力，天天開故事哏，每個創作出來的段子都可以成為一個故事的開端或結尾，創造力非凡。
也由於社群的發達，人人為了爭取別人的注目，只要生活裡發生了點事，就不免加油添醋的發到網上，有些寫成了段子，有些則寫成了長篇故事。
這年頭的新品牌也是，剛創立就寫了個洋洋灑灑的品牌故事，說著自己多用心多努力，做產品多不容易開公司多難為云云。
把創辦人的故事當作是品牌故事的也不少，這是種策略，但是這品牌故事與品牌何關，又與消費者何關呢？
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對我來說，品牌故事是一種品牌的自傳，如果你寫過自傳，或者你當過主管面試過人，那就會知道什麼樣的自傳會吸引人，什麼樣的自傳會讓人忽略。
一般來說，剛出社會的新鮮人自傳是比較無趣的，都是些學習的經歷而已，頂多參加些比賽或打工經驗。
而工作好一陣子的人，自傳則是豐富許多，有可能經歷了公司高潮迭起，也可能被挖角，更有可能自己創業後倒閉了，只好再出來找工作。
自傳寫得最無趣的，就是那種流水帳般的記錄，從第一年開始說起，接著、然後、所以、後來……這種通常會直接跳到關鍵字或結尾。
要讓人覺得有趣，重點在於有無故事性在裡頭，情節、轉折、心境、共鳴等。
能將自己的自傳寫成一場冒險故事，也就成功了。
「我們每個人本來就都是到這世界上冒險的，何必把自己寫成日曆上的歲月呢。」
品牌故事亦然，你只是介紹自己的品牌理念、發展源起、目的與願景，那是很無趣的，而且大家都知道，這種話只是說說而已，只有做教學研究時才會認真讀一下，那也要等到你有被研究的價值。
有趣的品牌故事，一樣需要有故事性，有主角有情緒，有動機有信念，有轉折有突破，還要有個精彩大結局。
讓人讀完你的品牌故事，有如看完一個驚心動魄的電影，然後馬上想買週邊商品一樣。
但是許多品牌都才剛創立而已，就好像一個小嬰兒才剛生出來，都沒什麼經歷，哪來的故事呢？
這時候大多寫得就只是個品牌介紹而已，說個源起與願景即可，太想要寫成故事，反而讓人覺得無味且矯情。
有趣的品牌故事才會有用，也才有意義。
品牌故事不是創造出來的，而是刻畫，透過觀察與瞭解，將一些平凡微小的事物刻畫成吸引人的情節。
品牌故事，不只是故事，而是品牌的價值觀。
想寫出精彩的品牌故事，就必須先思考好，你想說一個怎樣的故事，讓品牌在裡面成為什麼樣的主角？
是個風流小生還是個彪形大漢，是放盪不羈還是嚴正不怠，對於事物要有獨特的主見與決斷，擁有立場與情緒，串連成一場讓人難以忘懷的經歷故事。
畢竟這世界上許多事情，其實都很平淡無趣，幸好這世界還是故事，能夠滿足我們對於刺激的渴望。
這世界因故事而精彩，你的品牌則因故事而迷人。
故事可以牽動人心，品牌才能成就世界。
20160317 文案的美 林育聖
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