2019年 6月3日

我是怎麼學文案的|心得經歷

文案的美

此篇分享我個人的學習文案歷程。

 

由於過去很多人問我怎麼學文案的,雖然我認為學習歷程是不可複製模仿,但或許透過別人的歷程,可以了解這條路上可能遇到的困難和心境。

 

因此寫下這篇學文案歷程分享,希望能讓在這條路上努力的夥伴,有一點啟發成長。

 

當然,人生每個困難都是獨一無二且量身打造的,因此今天分享我的歷程,只是想跟正在辛苦的你們說:你不孤單。

 

可從此篇得到學習的事: 

1.學習的精神

2.學習路上可能碰到的掙扎和困難

3.面對困難的思考方式

 

不可學習的事:

 

1.快速學會一件事的方法。

2.學會後就賺大錢人生美滿的方法。

3.照著做就能夠學會的SOP。

 

人生都是自己走的,看看別人,想想自己,如有啟發就是賺到,如沒有就當故事一讀,相信也蠻有趣的。

 

正文開始
 

 

要說學習文案的歷程,我分成四個階段,分別是【閱讀啟蒙】【初嘗下筆】【巨量鍛鍊】【精修細作】整個簡單說就是:先喜歡讀文字,再喜歡寫東西,然後是寫大量的東西跟最後有意識地寫東西。

 

聽起來不難,但走過才知一切有意義。

 

一、閱讀啟蒙

 

國小父母做生意忙碌,留給我的就是各種民間故事書,如孫叔叔說故事、孫叔叔說鬼故事、小叮噹百科全書等,姐姐看完的書我就是輪著看過一遍,小時不選書,無聊就翻,看了七七八八現在忘得差不多,但大抵打下可閱讀文字的耐心和習慣。

 

國中開始選自己的書,除教科書外,首選就是當時流行的網路小說,當代第一人是痞子蔡,然後是藤井樹,最愛是《懈寄生》,第一次讀還哭了,而後讀了十遍有餘,再後來是九把刀,總期待他網站更新。

 

初選書都是從故事讀起,輕鬆沒壓力,在一個又一個的故事裡感受未能體驗的日子,培養了各種酸甜苦辣。

 

我青春叛逆比較晚,高中才開始,學會了翹課,但又喜歡當假掰人,於是翹課總是窩在圖書館,上課鐘響10分後,才慢悠悠借了三本書,然後從教室後方躲進。

 

當時看的書偏而雜,先從心理學相關看起,然後看到了勵志成功學,而後又不知為何看到了言情小說,當時還與班上女同學交換好看讀本,深受言情小說的筆鋒場景震懾,世上怎會有如此婉轉的情感呢?

 

書看多了,也就手癢,開始想寫點自己的東西。

 

二、初嘗下筆

 

剛說我青春晚發,國中三年告白一女失敗後,高中便急想談戀愛,前後告白了7位女孩,皆連敗北北北,北到我覺得此生無望遇見意中人,決定埋頭苦讀,從此成績猛飛,自信也漲了不少,可惜臉蛋沒漲,情竇未開。

 

因此少年情懷無處可發,只能寄情寫作,以往在學校作文課時,時常是第一個寫完,四頁稿面對我來說還不算夠,所以總覺得自己應算能寫。

 

但真要寫點心情時,發覺長文無力,只好寫點短詩來表達心情。時常瀏覽各網路詩壇,其中我最愛的「喜菡文學網」,是我的啟蒙,在裡頭看著大家的作品與評論,然後收到實體紙刊有如寶貝一般,一遍又一遍地讀著上面的詩選,當時雖已網路興起,但對於紙物還是保有很大的憧憬。

 

高中在邊看邊寫中度過,也開始嘗試投稿,首先是校內獎,得佳作,心中深受鼓舞,然後也跟著投喜菡,幾次後也真的如願登上,當期寄來後,我開心地拿給我爹娘看,他們不解這珍貴,也不懂我寫些什麼,我保存至今,不時回味。

 

至此我與文字結上姻緣,雖不到許諾終身,但從中得到的成就感,是當時連玩線上遊戲都得不到的。

 

即使線上遊戲打到寶物,終歸是機率與被設定好的模組,但創作是自己靈魂的產物,這被認可的過程,沒有公式也沒有保底,都是在混沌之中摸索,突然某一天就抓到一條靈繩,攀著直上。

 

進了大學,第一次遠離家鄉讀書,放飛自我,因此第一年瘋狂,書也沒讀字也沒寫,整天跟宿舍同學鬥塔約一場,放假到處找樂子,揮霍青春,擺脫高三苦讀悶煩。

 

文案的美

 

只有偶爾假日,看見學校自豪的圖書館,總覺得不進去聞香一下可惜,因此找了幾本關於經濟學、商業類書籍啃啃,覺得自己成年,對這世界應該要有更多理解,最令我著迷的是經濟學理論,讓我瞭解了許多市場運行機制背後的原因,而各家學派之間的爭論,也著實讓我的思考更加多元。

 

大學正是「無名小站」時代,為了擺照片也開了一個帳號,然後到處串串,主要也是看其他正妹照而已。

 

直到大三後瘋狂的心較安定,也經歷了社團風雨,因此開始投入無名網誌之中,回到文字懷抱,記錄故事與心情,並且渴望與他人交流創作,開始在PTT的幾個版中流連,並嘗試回文,與分享自己寫的文章上去。

 

此期間,也有幾篇文得到迴響且「爆」,自此信心又開始增加,認為果然寫東西還是好有趣啊,被看見被肯定真的好爽啊。

 

當時發文後天天回去翻自己的文,看底下推文是否有新增,每天也都期待網誌底下留言。

 

 

 

成就感是創作最大的鼓勵,但也是毒藥。

 

 

追求被肯定這事,本質上與創作有矛盾之處,但誰不想被肯定,於是每次寫文,都不斷思考到底人們會想看什麼?該怎麼寫才精彩。

 

在「寫自己想寫的」與「寫有人想看的」之間,我持續尋找平衡點,把自己的作品給眾人,甚至是陌生人看的歷程,是非常珍貴的體悟,那相當於把自己的靈魂交給別人稱重一般,才會發現:「你覺得很重要的東西,在別人眼中一文不值。」

 

三、巨量鍛鍊

 

人生很多事,都是回想起來才覺得有意義。

 

當時巨量的開端,就只是個喜好:迷上了網路小說。

 

不是過去在PTT連載的那種,而是在中國的論壇上長期連載,以奇幻、仙俠、網遊為主的小說,當時大多是「起點中文」上的作品。

 

偶然看到一部作品的作者曾分享他的撰寫歷程,說:「定期一天更新三次,早中午各一次,每次一萬字,總共一天"碼"三萬餘字。」我心想果真是大神啊,然後思量一下,以全職一天更新三次,那我身為學生,更新一次好了,於是每天以一萬字為目標在撰寫。

 

從此創作就以天天一萬字為準,有時寫兩性評論文,有時寫自己的小小說,一天維持8000-12000字左右的數量。

 

當寫到有些累時,就到處看看不同無名,當時圖文類「四小折」「彎彎」「輔大猴」「海豚男」「SANA」「賴織」都有追之外,文字類包括「天空,約定的城邦」、「鬼娃奶油」、「橘子文字債」、「萬金油」、「夏霏」、「橫飛堂」......等各種部落格都有看,領域完全不限,只要文風有趣,文字有辨識度就追,寫此篇文時再回去翻,都是塵灰消失在網海了。

 

畢業後當兵,也迎來人生巨大讀書量的時刻。由於當初是在成功嶺班本部當幹部,因此臨近軍中圖書館,晚間有夜讀時間,假日也偶爾需要留守營區,所以就瘋狂地借書看書。

 

大四時期開始看科幻小說,當兵時期就看了一堆歷史小說,經典康雍乾一定看之外,秦時戰國也在那時補完(三國系列小時候家有漫畫橫山光輝版,已經翻了數十次)。

 

一年當兵時期看了一百多本書,包括其他零散小說與神秘學,對宇宙萬物和各家學說大致有初步瞭解。

 

出社會後,閱讀就都以行銷、商管書、社會人文為主,最主要的改變來自於臉書的蓬勃發展,開始接觸到更多不一樣的人和資訊,也因此對於社會學產生興趣,還有關於正義的思辯,這與之前的經濟學觀念互相輝印,建構起我對這社會的認知:永遠不單一面向、短期的看待一件事;不可輕忽現象的發生、解決該設單一優先問題。

 

 

 

想一次到位的貪心,正是我們前進不了的原因。

 

 

退伍出社會後,閱讀量下降,只盡量保持一個月1-3本的程度,創作量也下滑,因有公司事務需要撰寫,因此自我創作大概剩下5000字左右,夾雜公事的內容,大概落在8000字吧。

 

再過幾年,羅輯思維的羅胖崛起,建立了屬於自己的知識宇宙,我也沾黏其中,許多商業經營跟營銷道理來自於他的介紹,也從他的平台上看到更多中國的書與理論。

  

自此,我的閱讀沒有了領域的限制,無書好看看小說,某專業有趣就買一批的書啃讀,我始終認為閱讀是學習最快的方式,也是我最有樂趣的享受。

  

此段期間的積累,純屬僥倖與誤打誤撞,雖說標準是因大神而定錨,但並沒有真的覺得要以作家為生,或未來要以寫作為目標做鍛練,人要是一有目的,那所有的樂趣都會消失。

 

過去一天10000字,寫得開心愉快,不缺靈感,只缺時間和打字手酸,每天都想到好多東西可以寫,無聊時也可寫流水帳,公開也好不公開也好,全是自己的自主樂趣。

 

不論看書或是創作,被逼著都成不了事,我偶爾會在演講中提勸這件事,要記得每月讀書,每日書寫,但後來不說了,喜歡做就會去做,不喜歡的話就如師長叮嚀,煩厭罷了。

 

每個人學習的方法與量不同,但是主動為自己喜歡的事去拼命,我想是應該的。

 

現在想來,也真是拼命了。

 

四、精修細作

 

進入職場後,稿件開始會被檢閱,更需要注意消費者喜好,在消費者這端我不擔心,過往自己的文章也不斷在探查消費者口味,現在換作品牌端,但人性依舊。

 

只是被檢閱審稿倒是很不習慣,覺得大腦被人家檢視的感覺,被修改就好像在撥動你的靈魂,每根神經都在跳動,再加上修改人可能並未有創作的精神和習慣,給的意見模糊難懂,卻又認為自己需求是唯一,因此我懂了一件事。

 

我的目標不是寫出好東西,而是寫出滿足需求的東西。

 

幸而得力於過去的閱讀與撰寫經驗,我總能從那些模糊的需求中,抓到他們想表達的重點,再用自己的方式寫出來,時常在產出後,也得到不少好評。

 

這時才發現,原來語感就是這樣,結合抽象思考與文字表達能力,如同影像有影像語言,運球有手感一樣,那種無法言說的微妙直覺,構成了我們看世界的方式。

 

而這全是得益於過往那些累積。

 

我們真的無法知道,你現在所做的事,未來會在哪一天派上用場,所有一切叮嚀都是事後諸葛,在當下,我們只能選擇自己最想要做的事去盡心。

 

在職場中,我個人不是什麼穩定派,總喜歡新鮮和嘗試,因此做過許多產業,從餐飲、廣告、美妝保養品、人力資源服務……等,雜學隨吃,也算飽足。

 

文案的美

(在品牌端時期,當時真是沒有極限啊)

 

在職場幾年後,思考著要建立自己的事業,過往爹娘總是勸著我要做自己生意,我嘴上不說,心裡規劃著,但真的要開始時,還是有些擔心。

 

最安心的方式還是先做功課,把市面上所有關於文案的書都買一輪,埋頭苦讀之餘,也報名了各種文案課,國內上實體課,國外上線上課或買作者的書,發覺百家各有所長,特色萬千,回過頭思考自己的優勢,大概就是在大學時期雖學藝不精,但終歸練就了系統化思考的能力吧。

 

於是將自己的文案精神分門別類,歸納分塊寫下一套核心理論後,拆分組建,成為一招招有理論基礎的方法。

 

至此,終將過往的積累加上理論的歸納輔助,整體建成了我的文案世界觀。

 

這世界觀尤其重要,在面對各種客戶的詢問與挑戰時,都能夠依理據之,並以過往經驗,搭配語感判斷,滿足不同客戶的需求。

 

雖說接案還是有某部份神秘學存在,客人百種,能合作是緣份也是尊重,這條路上學不完,是人生。

 

寫作至此,我所撰寫的文字量,有記錄尋超過百萬,無記錄則超過千萬有餘,這是累積、是底氣也是道路,我們人對於自己的認知,是需要靠這樣的道路,才能走到真實的自我。

 

你累積什麼,你就成為怎樣的人。

 

好消息是:什麼時開始都不算晚。

 

結語

 
 

 

囉嗦到這,也廢話了很多東西,人生無法照搬,但看這段歷程,或許有些可參考之處,因此最終就簡單五點心法分享:

 

1.讀跟寫,累積永遠不能躲與少。

2.不要閉門造車,多向外探索學習。

3.不要輕易放過自己,我過往10000字就放過自己,因此只能到這裡。

4.持續學習比強調過去重要,世界在變。

5.別為結果努力,往結果的路上往往毫無成就感到無法支撐下去。

最後一句話送給看完此篇文的你:

 

 

為你喜歡的事而努力、盡力,直到有一天,它將成為支撐你的存在。

 

 

文案的美

 

文案的美 林育聖 20190603

 

 

此篇可在我個人Medium觀看:https://medium.com/@moinwawa/54c65912e06b

 

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