2016年 4月13日

我們能學會寫文案嗎?|心得經歷

 

寫文多年,就算沒有文筆卓越,但倒也寫出了點自己的風格。

 

曾有朋友轉貼一則被盜文的內容給我,問:「這是你寫的吧?」

 

我一看,的確是我的內容,大概改了幾個詞而已,作者被消去,但是整篇內容那口吻完全沒變。

 

當下我也想,算了被盜文也是常有,頂多發信告知一聲。

 

但朋友說:「盜你的文的人真傻,你風格太明顯了,一看就知道了。

 

感謝謬讚,雖不是什麼人人盡知的創作家,倒也有了自己的風格特色啊。

 

 

而關於教寫文案這事,課堂上我認真的準備了許多寫文案的心法與技巧,再輔以許多範例與例句,還有引導學生練習與思考。

 

課後,我總會不斷提醒一件事。

 

今天上完課,一定要練習,練習思考的方式與分析的方法,練習寫以及丟到市場上去驗證。

 

不然的話,今天上完課,晚上睡一覺,明天起來你坐在電腦前還是會一片空白的。

 

不論那一門技能都是一樣的,上課學習技巧知識,下課練習揮舞嘗試。

 

想要上課內學到什麼驚天動地的神技,下課馬上就能用,那是騙子要騙你錢,郎中要賣你藥啊。

 

其實要說起來,文案是不能學的。

 

應該說,是不能從別人身上學的。

 

文案創作跟設計是類似的,老師教的都只是工具上的使用,還有一些作品的介紹。

 

學會了方法之後,剩下的風格這東西,你要自己去找。

 

當我們會喜歡一樣作品,往往不是因為他用了什麼工具或技巧,而是因為他的風格

 

文案即是,消費者不在乎你寫文案前是用了什麼方法,他們只在意你文案裡透露出什麼訊息,以及你的風格是什麼。

 

 

一些教導如何創作小說的書籍與課程,不論他們多用心在表達,心法與技巧傾囊相授。

 

但最終回歸到學習者身上的,是他們的個人風格。

 

如果你的文字讓人喜歡,那必定是你的思想讓人喜歡。

 

風格即思想的投射討厭的人不論怎麼寫你都不會想看吧。

 

這正是我課堂結束後,都要不斷叮嚀的。

 

今天技巧跟方法都教給你們了,但是風格這東西學不來。

 

人們會喜歡的,正是你們的風格

 

上這堂課的好處是你們現在已經學會工具,可以把精神用在建立自己風格上了。

 

幸運的是,只要長期創作努力的人,幾乎都可以走出自己的風格。

 

不幸的是,你的風格不一定會受市場喜愛。

 

這是人生,就是市場的選擇與喜好。

 

所以我們能學會寫文案嗎?

 

就如同我們能學會人生嗎?

 

能,我們終究是會學會的。

 

終究。

 

 

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