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2019年 12月 23日

想學文案該怎麼開始?成為文案的三個步驟|文案師修煉

 

文案的美

該如何寫文案?要如何學文案?想成為文案該怎麼做?

 

 

許多剛畢業的學生,想進入廣告、行銷產業,第一個會碰到的問題,就是該如何寫文案

 

 

乍聽之下是很簡單的事,畢竟我們都會寫中文,過去也寫了許多作文練習,因此寫東西並不難,但是寫文案跟寫作文一樣嗎?這就是許多人學文案會容易遇到的第一道關卡。

 

 

除此之外,就是關於每個公司、產業、產品的不同,造成所需要的知識底子的不同,當你沒有相關的產業知識,那也很難寫出符合需求,並具有差異化的文案,這就是新鮮人寫文案會遇到的第二道關卡。

 

 

至於第三道關卡,就是對於文字的拿捏度,用字的精確性,文案中差一字的意思就天差地遠,且在商業上,當用字不夠精準時,就很容易讓客戶產生誤會,嚴重一點還可能導致客訴,甚至公關問題。

 

 

以上這三道文案關卡,就是初學者最容易遇到的問題,而即使是文案老手,在面對這些問題時,也是需要小心面對,以免一不小心就栽在基本功上了。

 

 

因此這篇文章,就跟大家分享,三個成為文案要做的選擇:

 

 

  

一、先選擇文案類型

 

 

文案類型分為很多種,用最粗略來分,就能夠分成五種:   

  

1.臉書社群文案屬於目前最多一開始就會碰到的,有些還會跨足到IG甚至是YouTube介紹文案。   

 
2.電商銷售文案如進入到有網路銷售的公司,那這類文案必定會需要用到,也是屬於目前大宗文案之一。
 
3.實體刊物文案:實體刊物一般來說都會碰到,但數量不會太多,因為印一次的量就可以用好一陣子。
 
4.圖影配合文案:如公司是以影像、圖片為主的話,那文案搭配影像的機會就會較高。
 
5.文章知識內容:公司如果是網路品牌,或是以網路媒體為主的話,那內容文的需求就會很大。

 

剩下還有關鍵字、品牌相關介紹、LINE宣傳文案、電子報文案……種類繁雜,視公司宣傳方式而定。

 

 

選擇文案類型,最重要的就是練習形式與格式上的搭配,即使是同一個意思,在不同的格式限制下,你就需要做調整與變換,這對於練習文案用字有非常大的幫助。

 

 

就好像都是要宣傳產品,在臉書社群上的文案,與網站導引銷售的文案,和實體DM的文案,就會是不同的表現方式,就算是一樣的訴求點,也需要依照文案露出的類型而定。

 

 

有些人很擅長做臉書社群文案,但一換到寫文章就會不知道該如何安排;有些則是很會寫文章,但變成寫銷售就不會了。

 

 

先選擇文案類型,有助於你凝練自己的文案絕招,也能夠開始觸類旁通。

  

 

 

二、再選擇文案運用產業:

 

 

對於文案老手而言,應該是各產業都能迅速的貫通瞭解才是,但是對文案新手來說,先選擇一個產業來修煉是必要的。

 

 

一般來說會建議選擇自己有興趣的產業,但我們更建議選擇「比較需要文案」的產業。

 

 

什麼意思呢?

 

 

有些產業文案的需求和影響力較小,如機電、工業、程式、金融等,這部份重視規格、數據上的表現。

有些產業文案雖重要但不是主要,如室內設計、影像製作、餐飲服飾,這部份重視產品視覺上的表現。

 

 

什麼產業會比較需要文案呢?大原則是:用文案創造異化的差產業

 

 

如媒體、文創、銷售、教育等。當產品本身越是屬於概念性的產業,其用文案表現差異化的需求就會越大。

 

 

當然也是有例外,因為每間公司的商業模式也不太一樣,比如說美妝,有些公司比較重視網路上宣傳,那文案就能夠好好發揮了。

 

 

選擇產業會影響到文案的用字和風格習慣,而產業影響的是我們的思維模式。但不該被產業限制了我們的創意和想像。

 

 

我們最終都是需要跨產業去學習的,先選擇產業不過是入門時能夠有個聚焦點而已。

  

 

 

三、最後選擇文案表達風格

 

 

風格是我們最終要建立的,有些人會認為風格是慢慢累積,但比起慢慢累積,有意識地去練就自己的風格更為重要。

 

 

就如同運動一樣,我們應該有意識地去調整自己的運動姿勢,去學習正確的方式,而不是隨意的亂動,而在正確之中,又可以去學習自己喜歡的運動員,進而慢慢練就屬於自己的風格。

 

 

創作類工作,最終我們都會有屬於自己的風格,因此一開始就應該有意識地去練習。

 

 

選擇風格有兩種:

 

 

  1. 選字,也就是筆觸
  2. 選形式,也就是表達方

 

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有些人喜歡有溫暖路線,用字較柔和,讀他的字就會悠悠如輕風吹過。

 

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有些人則喜歡熱情活潑,用字較外放,讀他的字就會覺得好像總是在大聲嚷嚷熱鬧非凡。

 

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而有些喜歡寫故事,故事說得動人好看,有些則喜歡論述,條理分明邏輯清楚,有些則總愛聳動驚嘆,語不驚人死不休。

 

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不論你喜歡哪一種風格,你都可以把這風格練到專精,成為你的標誌,然後再朝其他目標前進。

 

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最常見的,就是初學文案什麼都想寫,最後每一種都只寫兩三次,那變成了都「寫過」的文案,而非都「寫熟」的文案

 

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文案這條路,需要先求熟,再求廣,不然人人都會寫文字,也都練過作文,要是我們沒有好到人家人看出不同之處,那就稱不上是專業了。

 

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結語

 
 

  

我們最常見到的狀況,都是不知道自己為何而學,只能隨著工作的公司、公司要寫什麼就跟著寫的行銷。

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而學習需要目標與主動的,當我們心中沒有目標,當然就只能隨遇而安了。

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學習是為了成為自己想要的人,而文案的學習就是寫出想要的文字,達成我們的商業目的

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珍惜自己的文字,認真選擇自己想要的路,有一天,我們也能夠寫出另人欣賞與驕傲的文案。

 

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祝福你們,在這條路上,都有屬於自己的收穫,成為理想的文案師。

 

 

20191223 文案的美 林育聖 

 

 

 
 
 

延伸閱讀:

〈了解社群文案的寫法後,可以如何運用呢?〉

〈面對市場產品競爭,文案該如何凸顯產品特色?〉

〈給文案寫手的七條建議。〉

 
 
 

 

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