2019年 4月23日

如何決定一個好標題。|文案範例

文案的美

 

如何寫標題?標題怎麼寫?如何下一個好標題?什麼樣的標題才是好標題呢?

 

標題一直是許多文案、寫手們心中的痛與苦,在這時代,一篇再好的文章,沒了好標題,那也很難會被注意到,反而許多內容品質不佳的文章,因為下了一個精準、偏頗或是俗稱殺人的聳動標,得到了許多討論與點閱。

 

姑且不論標文不符這事,今天也先不討論下標心態和寫文道德問題,這類問題已經討論到爛,且大家都有各自的無奈呀。 

 

我們今天就單純以下一個好標題為目的,來討論我們的標題到底該怎麼下。

 

開頭也要先呼籲,標題的核心精神,應該是跟內容有關聯且呼應,並且能夠為內容提供適當的總結為主。

 

以現在受數據綁架的時代,我們很常為了追求表面的數據,而忽略了創作的本質:把好內容傳達給大家。

  

所以也是希望透過這篇文,讓每一位內容創作者都能找到自己的方向,避免只是為了點閱數、點閱率而走偏了。

 

永遠要記得,如果我們因為平台演算法引導的人性,而必須要下偏鋒違心的標,那只是代表著我們內容沒有被傳播的價值而已。

 

好內容,永遠值得配上一個名符其實的標題。

  

正文開始

 

 

 

首先我們先定義今天討論的標題,是以內容標為主,不是產品標題,也不是活動標題。

  

什麼是內容標呢?是以承載內容、傳遞內容重點為主的標題,如官網文章、SEO文章、影音內容……等。

 

 
 

這類內容標,主要有兩個目的:

 

1.提供人們搜尋,以及搜尋後點擊機會。

 

2.提供社群傳播,以及增加分享和點擊機會。

 
 

 

這也是我們今天討論的重點,要如何決定一個好標題,取決於你要達成哪一個目的。

 

因此我們會將內容標依目的分成兩類:「社群標」「搜尋標」

 

為什麼要這麼區分?

 

主要是因為人們對這兩種標的需求是不一樣的,吸引度也不同,所以區分開來,不僅讓我們可以規劃符合需求的標題策略,更可以讓每一篇文擁有符合主題的標題。

 

我們遇過許多既想要有搜尋,又想要社群分享的需求,最後標題總是兩邊不討好,形成了四不像的標,取捨很重要,貪心是有代價的。

 

所以下標的第一個觀念:確認你的內容目的。

 

當我們不知道為什麼而寫時,就會寫出不知所云的標題,當然這目的應該是你的團隊、主管、老闆都一致認可的目的,不然就會變成十個人有十個不同考量的標題,最後當然也沒辦法下決定了。

 

 
 

社群標的目的有二:

 

1.增加社群互動:包含點讚、留言與分享,以創造社群擴散和話題性。

 

2.提升文章點閱:主要為導引至官網達成目標,不論是訂單或流量。

 
 

 

社群標主要都是給人、給粉絲看的,人群才能創造擴散,雖然一些社群平台也會重視標題與內文的符合度,但大多數情況,還是抵不過人群自主分享的力道。

 

 
 

為達成這目的,我們的標題就需要做到:

 

1.擁有情感共鳴:社群是生活,是情緒的傳播地,擁有情感上的認同和共鳴,能讓內容快速被傳播。

 

2.好奇心與揭示感:因社群分享型式的關係,人們只會先看到標題提供的資訊,所以引起好奇心,讓人想一探究竟,是標題的責任。

 

3.明確主旨與幫助:社群上資訊龐雜,因此要簡單扼要的表達出重點,才能夠抓住人們的注意力。

 
 

 

因此在下社群標時,確定目標受眾是首要的事,只有確定了目標受眾,你才能決定該用怎樣的情感、埋下什麼好奇、給予怎樣的幫助。

 

例如學子在意戀情與課業、親子在意教育與生活安全、職場在意薪資與職能……等。

 

當然同一個標題不會一次就達到這三個標準,只要有其一達成就謝天謝地了,不要太為難自己……也別為難文案。

 

而因為考量到社群資訊量龐大,容易分心,所以我們在標題上會以平實簡單的語句為主,注重好理解與口語化,以下提供寫社群標的三個方法,當你沒什麼好方向時,就用吧。

 

1人稱感受標題

 

比較常用的是,以第一人稱的方式來表達感受,增加同理與代入感。

 

 
 
 

例如:

 

「我覺得人就是不能心軟,三個故事讓你看見心軟的代價。」

 

「這個馬卡龍也太好吃了吧!」

 

「如果再給我選一次,我還會選這個人嗎?」

 
 
 

 

這種通常會加入一些比較驚訝或誇飾的用詞,來增加情緒張力,但表達口吻上就好像我們跟朋友分享消息,或自顧自的說話一樣。

 

2報導宣揚標題

 

有如新聞在報導一件事一般,將內容的結論總結成標題,可直接從標題中就瞭解內容重點在哪裡,要做到光是標題就足以讓人產生討論的動機。

 

 
 
 

例如:

 

「最新研究顯示:愛遲到的人更有創造力。」

 

「男女吵架釀殺機,專家:沒錢才是重點。」

 

「創業的人容易得心臟病,醫生籲:賺夠就好。」

 
 
 

 

這種標題看完之後,人們就已經立場跟想法,甚至不用點進去就可以在留言處發表想法,一些比較有爭議的標題,還可能直接引發論戰,所以要撰寫時要注意一下,引發討論是好,但太過偏頗就不適合了。

 

3提問利益標

 

在標題直接提出利益,一直都是各個商家常用的方式,為了增加誘導力道,我們可以再加上提問的方式,讓整個利益更具吸引力。

 

 
 
 

例如:

 

「想要一個月練出讓人羨慕的人魚線嗎?」

 

「想來一場說走就走的韓國之旅嗎?只要4999就出發!」

 

「如果潤娥在你面前,你會想跟他說什麼?留言你的真心話,就有機會跟他說到話。」

 
 
 

 

這類標題用在活動宣傳、促購導售是最方便好用的,與其費心思想什麼有趣的標,不如好好把利益說清楚吧。

 

以上三個方法是簡單好上手的下標方式,只需要注意社群標的重點,在於跟粉絲互動,創造話題與分享,這樣就是一個能達成目的的好標題了喔。

 


 

再來是搜尋標,搜尋標的目的與社群標不同。

 

 
 

搜尋標主要目的一樣有二:

 

1.提供給搜尋引擎判斷檢索:以提高搜尋排序

 

2.提供搜尋者判斷:以提升點擊率並獲取流量

 
 

 

簡單說,就是先給機器看,再給人看的,畢竟要是搜尋排序上不去,老實說也沒人看得到了……。

 

 
 

那為了達成這目的,我們的搜尋標就必須注意三點:

 

1.擁有清楚且明確的搜尋關鍵字

 

2.需指出內容的幫助

 

3.讓內容與標題符實且一致性

 
 

 

當然關於SEO部份,還有許多細節與要素會影響,可延伸閱讀這篇,由好友製作的SEO要素表:https://cwgroup.tw/SEO要素表

 

所以在SEO標的部份,我們標題重視的是關鍵字置入語意清楚,以下提供三個寫SEO標的方法:

 

1解答式標

 

搜尋都是為了尋找答案,屬於主動式行為,因此搜尋者會在搜尋時將自己的問題輸入,而我們的標題就可以直接給他一個答案與方向,讓他知道他要的東西在這裡。

 

 
 
 

例如:

 

孩子高燒不退可能的五個原因和解決方法。

 

榜首都在用的高效讀書法,讓你愛上讀書,得到高分。

 

挑選情人的三個指標,讓你避開恐怖情人、爛軟情人和渣男渣女。

 
 
 

 

在寫這類型標題時,要先仔細思考人們會用什麼關鍵字搜尋,因為每個人的搜尋習慣不同,所以建議是使用關鍵字規劃工作(https://cwgroup.tw/keyword)來輔助制定標題策略喔。

  

2提問教學標

  

像是我們這篇教學文一樣,通常會以如何、為什麼、怎麼為開頭,然後帶岀主題,又或是先舉一個困擾情境,再提出解決方案。

 

 
 
 

例如:

 

如何快速寫出讓老闆過稿的標題?

 

要怎麼說服女朋友讓我課金呢?

 

睡不著怎麼辦?三步驟讓你快速入睡。

 
 
 

 

這類型標題是歷久不衰的好標題,而且長期下來的累積流量也會很可觀,所以如果網站要做好SEO與得到更多穩定流量的話,記得要多佈局這類型標題。

  

3指南搜集標

 

俗稱整理型標題,對於搜尋者來說,最好的方式就是有人替他整理好大補帖,而不需要一篇一篇文章去找答案,所以我們就好像指南一樣,以整理清單的方式,為他們提供特定主題的完整介紹。

 

 
 
 

例如:

 

台中市適合聚餐的20間美食餐廳整理。

 

2019去日本玩必買的50種美妝小物。

 

自行組裝高CP值的電競主機,2019最新版。

 
 
 

 

通常美食、旅遊相關的部落格,都會有這樣的文章整理,而其他產業也可以嘗試這麼做,文章可以是自己的,也可以是連外的,光是做好整理這件事,就能為網站帶來許多搜尋量喔。

 

好了,標題介紹到這邊,當然除了這些方法之外,還有許多標題創意與方向可以發揮,但其實只要能夠抓住目的與大方向,就能夠寫出適合的好標題了。

 

標題還有很多值得探索與分享的細節,這條路一直都是文案夥伴們努力攻克的關卡,也歡迎你與我們分享你的獨家好招。

 

結語

 

要決定一個好標題,不是說這一個標題下得多巧妙或多有趣,而是這一個標題能多符合我們的目的和需求。

 

充滿創意的標題往往不符合閱讀者的認知,當搜尋者需要花更多心力,去瞭解你標題的意義時,他們就很容易被其他事物給吸引走了。

  

而社群上的標題是否要趣味又吸睛,則必須瞭解自己社群在粉絲心中的形象是什麼?

 

如果你是個擁有歷史與文化的品牌社群,卻硬要下一個「948794狂」、「地表最強特惠」、「他們買了『這樣東西』從此變得不一樣」……等之類的標題,那只會顯得突兀沒有意義,且放棄了品牌價值而已。

  

標題展現的是品牌的價值與定位,別人有用的方式不一定適合你,創作內容的人,首要瞭解的是自己的獨特性,我們因為獨特而創作,而非因追隨而創作

  

下標,是技術也是藝術,更是我們心術的展現。

 

願每一個標題,都是我們內容頭上的光環,照亮我們的內容、彰顯內容的價值。

 

 

文案的美:20190425 林育聖

 

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