2019年 1月25日

如何應用斷捨離概念寫文案。|文案行銷週記

 

嗨,我是九喜。

 

或許是因為正逢年前,家家戶戶都準備大掃除的浩大工程,所以最近時不時可以在臉書動態牆,或是其他網站看到以「斷捨離」為主題的文章,與閱讀者分享如何做好「除舊」工作,學習割捨家中大大小小的雜物。

 

這讓九喜聯想到,寫文案的過程與斷捨離的理念有相似之處:一樁文案案件,除了業主給予的資訊,文案師本身也會創造新的素材,而要如何從眾多信息,揀選適合的詞彙與元素放入文案、懂得割捨,也是撰寫文案時的重要任務之一。

 

看見了兩者皆強調「捨」的重要性,因而產生了「將斷捨離概念套用在寫文案」的靈感,把想法釐清整理過後,寫成了文章想和大家分享,希望大家覺得會有趣而且喜歡。

 

首先,我們就從認識斷捨離開始吧。

 

 

正文開始
 
1
 
 斷捨離定義

 

 

斷捨離(断捨離、だんしゃり,發音danshari)一詞源自於日本,是由雜物管理諮詢師山下英子提出的概念,曾被選為2010年度的日本流行語。

 

它是一種「減法概念」的整理術,同時也是一種生活哲學。由於現代人對於物質的要求及欲望較高,多數人抱持著「擁有越多,越好」的心態,常為了滿足一時的欲求,把金錢花費在不必要的物品,結果讓自己的生活一團糟,居家空間也日漸壓縮。

 

其實不僅是有形的物質,我們對於許多事物都是如此,因為不知道如何去篩選過濾,導致每天有過多關注的焦點、煩惱的事情,讓我們的心理備感壓力。

 

因此山下英子開展了這套改變思考的心法,她在自己的著作《斷捨離》說道:「透過整理物品了解自己,整理心中的混沌,讓人生舒適的行動技術。換句話說,就是利用收拾家裡的雜物來整理內心的廢物,讓人生轉而開心的方法。」

 

她定義:

 

「斷」,即斷絕不需要的東西。

 

「捨」,即捨去多餘的廢物。

 

只要不斷地重複上面兩個行動,最終就能幫助我們達到「離」的境界,也就是脫離對物品(事物)的執念,幫助我們丟除雜物,意識到自己內在真正重視的事物,不僅是整頓居家環境,也整理了人生。

 

2
 
 將斷捨離運用於寫文案

 

 

原本這概念是要我們將「自己」做為主角,而不是「所擁有的物品」。

 

不管是在整理環境,還是梳理生活各層面的問題,像是人際關係、工作、個人目標等,都試著去探問自己「什麼最適合我?」、「什麼能讓自己感到愉快?」

 

在斷捨離的原則下,像是不適合的衣服、讓自己陷入痛苦的感情關係…..等,凡不符合標準的都應該捨棄它。

 

套用在撰寫文案,我們總有太多想傳達給消費者的訊息,希望讓目標受眾們感受到產品或服務的好,雖然出自於好的意念,卻容易變得像在寫流水文,讓消費者捉不著重點。

 

或者是文句中推砌了許多華麗艱澀的詞彙,想展現個人高超的文筆,卻忽略了我們的受眾是否看得懂、能不能理解。

 

所以,與原先的斷捨離定義相反,我們在寫文案的過程,應該要以「受眾」為主角,判斷受眾思維,而非以個人為主

 

想想受眾與產品(服務)之間的關聯,試問自己:

 

「這群受眾需要的是什麼?」

 

「哪些資訊可能是他們重視的?」

 

「提供怎麼樣的利益點,才能吸引他們?」

 

時時檢視自己是否正以受眾的角度在思考,並排除那些僅是我們認為重要,但消費者卻不然的訊息。

 

也就是說:

 

「斷」絕受眾不在意的資訊

 

「捨」去多餘、非必要的內容

 

脫「離」個人對文案的執著 

 

有時候,我們對文案有執著是正常的,但也要好好地留意,這份執念對文案整體能不能帶來好處?是不是消費者會感到有興趣的內容?

 

試著套用斷捨離的理念至文案,以「受眾」為出發點做思考,就能避免落入「自說自話」的陷阱,而且也大幅提升能打中目標受眾痛點的機會,並且讓產品的好被看見哦,分享給大家。

 

 

結語

 

 

斷捨離的心法,適合運用在生活的各個層面中,整頓每一個人的生活,拉高心靈層次。

 

運用在文案,也能讓我們反思什麼樣的內容是非必要,可以刪減掉的,調整「多即是好」的心態或盲點,只留下對目標受眾有重要涵義的訊息。

 

再過一週就是過年了,Josie先預祝大家新春愉快,每個人過年都能好好休息、養精蓄銳,準備迎接新的挑戰。

 

那麼,以上就是這次的文案行銷週記,祝福大家,文案越寫越好,人生的品質也都能漸次提升。

 

 

文案的美:20190125 Josie

 

 

 

我們在訂閱制的【影音快報】方案,能幫助你用影像化的方式學文案,目前有免費試閱7天的服務,立即體驗高效學習的魅力吧:https://cwgroup.tw/提升學習效率

 

想要了解更扎實的文案架構,歡迎參考我們的線上課程,【從上手到專業,寫出你想要的文案效果】,寫出你想要的文案效果:https://cwgroup.tw/線上課程

 

 

返回文章列表