2019年 3月11日

如何寫出讓人瘋傳的雞湯式文案|正經地說笑

文案的美

 

這世界總是不缺溫暖,當你覺得疲憊,一定有一篇心靈雞湯,符合你的心境,給你滿滿的元氣。

 

 

大家好,又來到我們正經地說笑單元了。

 

 

你是否常在夜深人靜,在挫折孤單的深夜裡暗自哭泣,默默地滑著手機。

 

 

突然,看到一篇文章標題寫著:「這世界終將看見你的溫柔。」於是滿懷期待點了進去,裡面充滿著各種名人偉人,小時候被欺負,依然不改初衷,最後成功的故事。

 

 

於是你受到了鼓舞,覺得自己現在處境只是一時,之後定有美好的未來,於是關上文章,打了兩場傳說後,滿意地睡著了。

 

文案的美 

 

現在這些勵志文章,被稱為雞湯文,是一種給心靈補補身的概念。過去是各種書籍,現在則是各種網路文章就能夠雞湯喝到飽了。

 

 

當然我們今天不是去探究這背後的心靈產業問題與現代人生活壓力......blabla的東西,這是市場問題。

 

 

我們今天就來教大家,如何寫出這種「讓人瘋傳的雞湯式文案。」

 

正文開始
 

 

首先,要先定義一下什麼叫雞湯,或正名勵志

 

勵志原意為:勉勵意志,再拆分意為勉強砥礪你的意念心志。

 

簡單說,就是當你撐不下去時,透過各種方式讓你硬撐下去的方法。

 

舉例來說,就好像老闆看你快撐不下去了,不替你加薪、也不幫你調整工作內容、更不會請新人幫你分擔工作。

 

只是拍拍你的肩膀,說:「今日的辛苦,會化成明日燦爛的果實,加油。」

 

「曾經我也為工作的煩悶而困擾,但如今我感謝過往那些歷練。」

 

「成功的人找方法,失敗的人找藉口,你想當哪種人?」

 

於是你聽了之後,覺得好像又可以撐下去了,就繼續的努力打拼。

 

過了一年後,終於。

 

你老闆買了新車。

 

心靈勵志的力量尤其強大,畢竟心可以強迫肉體,激發出肉體的極限,當你覺得自己什麼都沒有的時候,要想想著名公主病女神雅典娜說過的:你不是還有生命嗎?

 

  文案的美

 

因此寫心靈勵志內容的人,必定需要有強大的心靈,以及能夠扭轉現實力場的能力,才有辦法化生活腐朽為鮮花朵朵,讓灰色的天空出現粉紅色的小馬。

 

所以這裡教你的方法,是需要內外合一,前面我們會說方法,這只是外功,真正重要的是後半部的心法,讓你從內而外的改變自我觀念,成為勵志界的周湯豪,讓人正能量到分手。

 

那究竟要如何寫出讓人瘋傳的雞湯式文案呢?

 

首先你要先學會這五種主要的句型骨架,只要把骨架套上你原本的內容裡,你的文案馬上就有了雞骨,可以產生正能量循環了,後面我們補上雞肉就可以吃了。

 

01

反差現實

 

每個人都有很多缺點,但大家都不認為自己的是缺點,而是一種個性、風格與特色。

 

所以我們可以滿足這樣的心情,就好像安慰人:小時候胖不是胖。於是就一直胖到長大了。

 

這種方式的句型很簡單,就是:缺點+優秀特質  

 

精神就是把我們以前認為的缺點行為,變成了優點的可能就好了。

 

像是:

懶惰的人其實比較聰明。

 

愛遲到的人日後容易成功。

 

桌子亂的人工作效率較高。

 

這類型的內容,可以讓人感到安心,會讓人有一種:沒錯沒錯,我就是這麼優秀。

 

只要你寫個:脾氣差的人以後都會賺大錢。

 

這樣不僅當事人會拼命轉發分享,還會不停的TAG他的朋友,告訴他們要好好巴結自己,日後自己可是會賺大錢的人吶。

 

至於內容,只需要放幾個知名人物,然後說他們以前也都擁有同樣特質就好了。

 

像是:

賈伯斯就是脾氣差的代表、愛因斯坦就是桌子亂的代表......舉越古老的人越好,因為不可考就越神秘、越有想像空間吶。

 

 如此一來,就能讓你的文章撫慰無數為此缺點困擾的人,成為治癒百萬人心的正能量好文!

  

文案的美

 

02

神秘懸疑

 

這一招算是老招了,簡單講就是把一件普通的觀念,包裝的神神秘秘的樣子,吸引大家的好奇。 

 

例如:

「只要做好這一件小事,三十歲買房不是問題!」

內文就是:每日記帳或是每月固定存錢之類的。

 

「早上起床這個動作,讓你成為成功人士的好習慣。」

內文就是:早上起床先閱讀、運動、冥想之類的。

 

「只要一個好習慣,讓你擺脫懶窮忙。」

內文就是:立即行動不拖延的重要。

 

這些內容,比較容易吸引到一些喜歡說教的族群,像是已經當上小主管的組長,或是剛創業的小老闆,又或者是剛畢業找到工作,覺得自己比同學還厲害的新鮮人。

 

對於堅定他們的信心,讓他們證明自己:「我真的是在成功的路上吶。」會很有幫助。

 

你的文章就好像大太陽底下明燈一樣,雖然沒什麼用,但總是讓人安心那裡有盞燈存在。

 

文案的美

 

03

小人物大英雄

 

英雄電影雖然精彩,但我們更喜歡看到小人物翻身的故事,這就是為什麼每一個成功人士小時候都過得很辛苦,然後白手起家特別珍貴,即使是階級複製的二代,也依然要充滿挫折一樣。

 

你的內容要給人希望,我們要傳遞這世界充滿可能性,總不能告訴他們:別傻了你這輩子就這樣了。

 

人生有那麼多可能性,說不準,你明天就中樂透了不是嗎?

 

因此我們就是要寫出這樣的內容,好告訴大家不管你多麼微小,也是有翻身的一天。  

 

如:

不會英文的小助理,五年後當上外商總經理。

 

當年班上的吊車尾,考上第一志願。

 

曾經只領最低薪資,現在買下信義豪宅。

 

告白七次都失敗,如今擁有校花女友論及婚嫁。

 

內容當然就是關於堅持、計劃、努力、不放棄等特質,只要你不放棄,全世界都會幫你的。

  

所以說,夢想總要有的,萬一實現了呢?

 

就算沒實現,看看文章也開心嘛。

 

文案的美

 

04

大自然真偉大

 

人們對大自然都是崇敬的,雖然一直都在破壞大自然,但每當我們心靈疲憊時第一個想到的就是外出走走,看山看水看手機,心情就會好上許多。

 

不是也常聽到人家勸心情不好的人,就外出走走嗎?感受一下大自然的美,就會覺得自己好渺小,那一點煩惱也就不重要了。

 

所以只要舉出大自然神奇奧妙的地方,自然就可以讓微小的人類覺得汗顏,達到治癒人心的功效。 

 

如:

一生只有一個配偶的15種動物!讓你感嘆愛情的偉大。

 

吹不倒的竹子,人生有柔軟度更堅強。

 

滴水能穿石,堅持的人能突破任何阻礙!

 

滾石不生苔,持續行動才能保持創新動能。

 

當你人生遇到低潮時,抬頭看看,你就會發現這世界的廣大,看看大自然多麼美好,如果可以我想當一朵香菇,這樣就不用上班跟寫作業了。

 

還在煩惱如何讓人瘋傳嗎?學學蒲公英吧。

 

瞧,大自然被人類欺負這麼多年,還不是溫度升高幾度而已呢。

 

文案的美

 

05

古人說的就是對 

 

所有經過時間驗證,會被留下來的事物,一定有它的道理。

 

因此只要能被流傳下來的古人話語,就是有道理。

 

不然你想想,你臉書上寫的那些廢文,不要說經過百年,就是經過十天,還會留下來嗎?

 

所以只要搬出古人話語,馬上道理深度就深入心中3公分了。 

 

例如:

三人行必有我師,三人團購打八折。

 

孫子兵法:「昔之善戰者,先為不可勝,以待敵之可勝」,學會等待才能成就大事。

 

秦檜的生存哲學,亂世中你該懂的生存之道!

 

張飛才是三國最聰明的武將,13個你該學的職場厚黑學。

 

 至於這些內容,只要找到些資料再腦補一些古人想法進去,就可以讓大家覺得好有道理喔,不愧是古代名人。

 

要瞭解,所有你想過的事,以前都有人想過了......除了怎麼做網路行銷之外。

 

你所經歷的事,以前人都經歷過了......除了你喜歡的女生可能是男的之外。

 

歷史只是不斷重演,雖然已經沒有飛機、手機跟IG,但你怎麼知道諸葛亮到現代不會是知識型網紅呢?

 

所以聽古人的話絕對沒錯,反正錯了也找不到人解釋了。

 

文案的美

 

 

除了這五招,記得在內容上要再注意這三個重點,可以讓你的雞湯裡面加筍干跟魚干。(聽說這樣比較好喝)

 

1研究顯示

 

不論是怎樣的研究,只要加上研究顯示,馬上你的雞湯溫補度就提高了10度。

 

研究怎麼做呢?其實很簡單。

 

只要你在自己的臉書上發個沒人理的市調,就可以當作研究來源了。

 

如:

 

調查一下,有多少人上班會遲到呢?

 

結果過了三天,有五六個人回說他們會遲到。

 

你就可以寫說:根據研究,上班遲到的人,比較會找到工作。

 

因為代表即使遲到還有班可以上啊。

 

或是那天你知道你老闆,出社會之前在飲料店打過工。

 

你就可以寫說:根據調查,在飲料店打工的人,未來更容易創業當老闆。

 

當然你可能會說,統計學老師在哭泣了。

 

但你要想,雞湯可以治癒百萬人心,重點在於道理,而不是事實。

 

反正倖存者偏誤大家都不在乎,只要有成功案例就好了。

 

雞湯的重點不在於補身,而是補心吶。

 

文案的美

 

2身旁小故事

 

要煮一碗好雞湯,總不能用假雞吧,所以故事要有真實人物,才能顯示出這道理有多可信。

 

最常被拿來舉例的故事,就是你隔壁同事。 

 

例:

像我隔壁同事,工作三年,到現在還是一事無成,如果你也跟他一樣早上愛吃早餐,那活該你現在還是沒成就。

 

或是

 

像我隔壁部門的阿花,才來半年,就升上了經理,據說他每天早上早30分起床買早餐,都不用排隊,也難怪人家現在懂得運用時間,不貪睡,才有成功的可能。

 

隔壁同事講完了,就講你鄰居,反正鄰居那麼多講不完,誰知道你搬過幾次家呢?

 

這種小故事就是種口碑懂嗎,口碑要多些,故事要多點,才能夠有說服力。

 

3四字金句假裝成語

 

只要你的文章一加上成語,那高貴感就不同了,有多少人一考完國文考試,就再也說不出一句成語了呢?出口成章的人就足夠讓人退避三舍敬而遠之了。

 

只要你噴得出成語,保證沒朋友,因為物以類聚啊。

 

所以一個好的雞湯,一定要有三五成群的成語,展現我們湯的非凡尊爵。

 

但記得成語不要用太難的,要那種簡單到可以點石成金,朗朗上口,才能讓看得人覺得自己學問淵博,居然看得懂這麼多成語,也是蠻平易近人的。

 

文案的美

 

至於你成語用法到底對不對,那不重要,雞湯的重點在於道理有沒有深刻,有沒有鼓勵到人心,而不是在考國文啊。

 

 

以上講完了方法,再來說到更重要的心法了,雞湯除雞骨外,雞肉含量與雞汁特別重要,不然一鍋湯傳不遠就沒意義了。

 

只要掌握四大雞湯心法,讓你從此成為雞湯王,出門都有光罩環。 

 

1湯要濃!小故事要多。

 

要把道理說得好聽,一定要塞一堆沒有相關的故事進去。

 

每一個故事都有他自己的道理,但最後都可以說成你的道理。

 

像是你要講努力才有收穫,那你就可以舉愛迪生失敗一千次的故事,再加上華盛頓砍倒櫻桃樹,也是努力誠實的美德,再加上賈伯斯也是被趕出公司後,又再努力不懈地回到了公司,重整旗鼓。

 

最後再配上幾個努力生活身邊故事、像是我們公司的小張,總是努力第一個到公司,還有隔壁村的小王,努力了半輩子終於買了個小區房子,還有那個努力追班花的傻愣子,最後終於在七十歲牽手圓夢。

 

看了這麼多努力的故事,你還能否定努力的重要嗎?

 

文案的美

 

故事是人們認識世界的方式,因此透過又多又勵志的故事,不僅可以讓你的雞湯文擁有說服力,其中幾個故事還可能跟閱讀者產生共鳴,讓他覺得這故事根本就在說自己,而再分享一波呢! 

 

2湯要美!有夢是最美。

 

一個好的勵志文,就是要有遠大的目標,同時那目標看起來又很簡單。

 

最簡單的就是夢想實現,但你不能說夢想實現這麼普通的說法,你要把夢想寫得很平淡、很簡單,好像是每個人都可以獲得一樣。 

 

例如:

其實我們都不期待什麼遠大的夢想,我們每人心中真實的夢想,不過是與心愛的人牽手一生,住在市區中有庭院的小房,看著兩三個孩子在院子奔跑,養著一條貪睡的狗,悠閒的過著每一日。

 

 看這夢想,是不是很單純很美好。

 

你現在去看一下市區有庭院的房子房價多少。  

 

再例如:

人在職場上,求得不是什麼飛黃騰達,當什麼總裁董事,不過是想要讓自己的努力得到認可,看著別人一年爬上經理,你心中當然也不是滋味,一年就算沒升薪30%,好歹也要獎金能翻山,重點不在於錢多少,而是能不能看見自己職涯的未來,因此當你的提案被老闆推翻時,就要知道這裡不是你的路,要勇敢出走,尋求屬於自己的未來。

 

看這多有骨氣,多理直氣壯啊,年輕人如果照著這樣做,

 

相信你現在大概還找不到工作。

 

但沒關係,有夢最美,任性才是個性,我們的青春不走尋常路,條條大路都會撞到夢想。

 

誰知道多繞點彎路,路上風景會不會更美呢?

 

路是人走死的,所以如果你真的走到死路,你應該好好思考一下自己。

 

為什麼要信那些雞湯文。

 

文案的美

 

3湯要貴!廉價湯大家看不起。

 

所謂的貴,是真的貴,你要在不經意的時刻,突然露出價格昂貴,才會讓人覺得這湯真值,隨便喝一口都需要一個月的薪水。 

 

例:

女人別隨便在寶馬上面哭,會髒了你的愛馬士手巾!

 

戴著Dior的錶,才看見準時的重要性。

 

一晚花光3000萬,我學會的人生理財道理。

 

三年從0到1億,發現原來錢不過是個數字。

 

看看這些湯,多貴,要貴到平常人都喝不起,這樣也無法驗證你到底說的是真是假,但你的道理夠感人,大家就會信你。

 

畢竟我沒賺過那麼多,你說啥都有道理。

 

文案的美

 

4湯要鮮!新鮮香純的才是好湯。

 

雖然老湯讓人回味,但要讓人瘋傳,當然還是新鮮的湯比較好。

 

能跟上時事、趨勢的湯是最讓人喜歡的,不過當時事發生時你再來寫,可能就來不及了,那該怎麼辦呢?

 

換湯不換藥囉。

 

只要把老湯換個新說法,那對於廣大求勵志的喝湯眾來說,就足夠了。

 

他們才不是真的在乎這湯到底是不是什麼時候熬的,只要上面標籤有寫"今早現熬"能讓他們捧著喝,給別人看到他們就是這麼追求新鮮就夠了。

 

至於湯是冷是熱是老是新,反正效果到就好了。

 

所以你平常就可以準備好幾種固定的湯品。 

 

像這樣:

 

愛情勵志-男版、女版、分手版、熱戀版、黃昏版。

 

事業勵志-新鮮人版、中年版、退休版、學生版、大老闆版。

 

人生夢想-兒童版、家長版、失落版、成功版、名人版。

 

這些都準備好後,再看現在熱什麼,就上什麼。

 

如哪個明星出軌了,就可以寫「從OO明星上學到:愛情最重要的是自己。」

 

如哪個大老闆發跡了,就可以寫「看OOO的成功,瞭解成就不會平白降臨!」

 

第一時間端上熱湯,湯鮮味美,滿足大眾喝湯需求,這就是一碗好雞湯存在的意義。

 

掌握以上四個心法,再配上我們一開始的方法,保證讓你的雞湯濃純香、真善美、清爽不膩口。 

 

文案的美

 

結語

 

俗話說,善熬湯者多熬夜,喜喝湯者常流淚。

 

哪有什麼突然想起你,只有雞湯一直陪伴你。

 

現代人沒點焦慮,都不好意思說自己有認真工作了。

 

而雞湯就是配焦慮,有如大腸包小腸,雞蛋配布丁,當工作累了,看篇職場雞湯,覺得好像明天又有點希望,當情人跟你分手了,看篇愛自己雞湯,覺得自己還是挺可愛的,寧缺勿濫吧。

 

人生就是在為自己尋求意義的旅程,每篇雞湯就是旅程的景點介紹,告訴你人生這片風景有多美,眼前的辛苦不是辛苦,是為了下一段美好的開始。

 

當你在生活中累了、倦了,不妨靜下心來想想。

 

今晚要不要改吃份鹹酥雞?

 

 

  

文案的美:201903 林育聖 ​ 

 

 
 

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