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2020年 1月 21日

如何創造爆紅的行銷文案新名詞|正經地說笑

 

文案的美

這年頭做行銷宣傳,第一步不是做好產品,而是先想好一個新名詞

 

與其辛苦努力做出新服務,不如先花三天想出一個火熱的新名詞發公關稿,效果更好成果更佳,傳播更遠且成本更低,圈錢力也更強。

 

這一次正經地說笑,就來教大家,如何創造出感覺很屌且有機會爆紅的大名詞

 

開始之前你可能會問:「為什麼會有新名詞呢?難道真的有新東西嗎?」

 

畢竟世界在走,概念要有,就好像你十年前說做數位行銷是先開臉書粉絲團,十年後做數位行銷......還是先開臉書粉絲團

 

但是預算要多5倍先。

 

新名詞重點不在於做什麼新鮮事,而在於這樣才能申請新計劃、增加預算啊。

  

所以以前叫網路行銷,現在都要叫全網行銷了,聽起來屌翻了對吧,報價單就可以多添兩個零。

  

那到底該怎樣想出很屌很酷炫的新名詞呢?

 

今天就讓我們用文案技巧,來教大家如何創造出火爆全網的新名詞吧。

 

文案的美

 

正文開始

 

首先我們來認識一個人,叫羅振宇,綽號是羅胖,是羅輯思維的創辦人,也是我個人很喜歡的說書人,他說起故事來真是一個精彩。

 

羅胖最擅長的,就是創造一些大詞彙,讓你感覺學到新東西,且會有一種如雷貫耳的感動。

 

比如說我們一般稱之為閒聊,業務課會說人脈存摺,羅胖就會說:「你在發行社交貨幣。」

 

再比如我們一般會說跡象,羅胖就會說:「那是小趨勢。」

 

你看,加了個小字,你就覺得好像很不一樣,一聽下來馬上以為自己在聽什麼新物種。

 

噢「新物種」這詞是在生物上的說法,但用在行銷上,卻是如此恰當,也是羅胖最喜歡說的詞之一。

 

要讓一個普通的概念變成吸引人的論點,首先你要創造出一個新名詞,噢不,是大名詞

  

大名詞跟名詞不一樣,他比較大,包含了許多很大的東西,像是世界的理想與抱負、未知的可能和希望、創新的能量和預算,還有你媽頭上的問號跟你老婆的鄙視

 

取大名詞就好像在取產品名稱一樣,既要簡單好懂又要有所區隔,要能一目瞭然又要引人好奇且帶點神秘感,這種什麼都要兼具的要求,跟政府官員一樣,又很像是你老闆的要求。

  

那要如何創造這樣帥翻又實用的大名詞呢?

 

我們將教學分成兩部份,一先教大家句型組合,再來會直接提供 2020 年可用大名詞神補帖(名詞會老化會舊,請每年定期更新)

 

如果你是長期需要創造出大名詞去募資跟參加創業比賽的,那一定要好好看完,但如果比賽是下禮拜就要上場,那可以直接用神補帖就好。

 

先教大家四種大句型,看完馬上可以創造屬於你的逼格大名詞。

 

 文案的美

01

矛盾組合

 

定義:矛與盾是不同的存在,有最強的矛就沒最強的盾,有最強的盾就沒最強的矛,這一段是廢話但是不寫點廢話就感覺不厲害。

 

只要矛與盾同時存在,人們就會產生混亂,會有一種:「什麼,居然會有最強的矛跟最強的盾同時存在?居然會有沒有風險就可以穩定獲利20%可能?居然有在家耍廢就能賺到錢的工作存在?

 

這時就會引起人們的好奇,進而想瞭解到底是什麼東西。而忽略了你根本是在唬爛的可能。

 

例如: 

實體虛擬活動:在實體創造虛擬的感受,讓人沉浸在虛無之間,感受肉體與心靈的衝擊。

 

無聲音樂:你聽見的不是聲音,是你心靈的顫動,透過無聲音樂你將可得到最純粹的感動。

 

乞丐富翁:有些人雖有錢但活得像乞丐一樣,有些人雖是乞丐卻如富翁一樣快樂,乞丐富翁是一種社會病,顯現出我們的快樂來源不只是財富。

 

一人組織:我知道組織是多人的意思,但現在不流行多人一起工作,你一個人就該是組織型態。就好像以前公司常說一條龍,你就是那條龍

 

不甜的糖:不甜的糖是最新流行,雖然有糖份但吃起來卻不甜,只要在飲料內加入不甜的糖,不愛甜味的你也可以享受台南風味,以前被稱之為澱粉

 

 

像這樣的矛盾組合一提出來,保證你成為市場新寵,大家都會擠上來,想問你到底要怎樣解釋這新名詞。

 

這時別忘記擺出:「你們這群孤陋寡聞的人」的孤傲神情。

 

 文案的美

02

換場借詞

 

定義:不同的專業領域,有不同的專有名詞,跨領域就是跨專業,當我們運用了不同領域的詞,就會產生出創意與新意。

 

因此覺得自己的領域太普通太淺薄的話,那就可以到別的領域借一下就好了。

 

首推領域就是數學、物理、化學、電子學、工程學......或其他以前大家考試平均分數較低的都可以。

 

例如:

 

微分管理術:運用微積分的原理,只要將公司管理套上公式,就能得到精簡成本的最佳裁員數字。

 

費馬大定理行銷法:用常人不瞭解也碰觸不了的方式,出其不意地迷惑他們,讓他們放棄思考與抵抗,成為你的俘虜。

 

真空管拿鐵:我們首創用奶包住拿鐵的泡法,中間的奶裡面沒有一絲咖啡,讓你每一口都能感受到被電流通過的美味。

 

二極體友情:有些感情就是單向的,當逆向時會產生無限大的阻力,也被稱為工具人

 

肝臟經營法:根據調查,人在快爆肝時工作效率是最高的,因此透過肝指數來調整工作效率,讓員工處在爆與不爆之間,是現今最流行的經營法。

 

像這樣,只要拿出另外一個領域的名詞,套在自己領域的前面,馬上讓你想說的道理翻上一番,都可以出一本新書,開幾十場講座了呢。

 

因此如果想不到新名詞時,趕快去翻高中課本吧,大家一定考完就忘了呢。

 

文案的美

03

量級突破

 

定義:量變帶來質變,只要到達一定的量,本質就會有所改變。

 

這方法我們在一開始有用了,不是創造名詞,而是大名詞,意思就是你們其他的名詞都是小東西。

 

量級其實是一種相對概念,像是新零售,就是說其他人的賣法很老舊,我們網店開實體店,實體店做電商,可以到店取貨才是新零售

 

大數據也是,一講出來,其他數據就小了,以前公司都是幾MB數據,我幾GB就是大數據了,畢竟是 1024 倍呢!

 

因此利用加入量級的方式,就能夠創造出高人一等,把其他人甩在腦後,站上流行新尖端的新名詞了。

 

例如:

 

大管理:現在管理不能只看組織,要看整個國家與世界動態,評斷每個員工與世界的互動關係,像是我們已經不用考核制度,而是用臉書按讚數來決定每個人的工作評價。

 

萬時工讀:雖然領著工讀生的錢,做著工讀生的事,但工作時數已經超過一萬小時了喔,這樣的人我們稱之為工讀生的霸主,還是工讀生。

 

千日慣性:常說 21 天可以養成一個習慣,但看了同事三年還是看不慣,因此我們稱為千日慣性,代表著你們只是一種慣性行為,不具同事價值。

 

舊創新:創新不一定新,也可能是創舊,我們過往忽略了太多美好的事物,現在要找回那些被我們忽略的創新元素,雖然你們會覺得很像是復古,但舊創新的說法更新,元素更舊,有些人嫉妒這種創新,常會被批評是老哏

 

而且這一招還非常好用,當有人說你的新零售馬雲說了,那你就可以說:「他的新零售已經舊了,我的新零售是在他的新零售之後的新零售 2.0。」

 

只要這樣說,保證把別人腦袋弄混,把錢投給你。

 文案的美

04

差異化強調

 

定義:行銷講求差異化,文案就是要寫出差異化,別人強調過的概念我們就不照著寫,一定要寫出自己的特色。 

 

做人要有創意,就要有逆向思考的勇氣,在思想的領域中,我們不喜盲從,不愛隨波逐流,就喜歡逆流而上,當一隻驕傲的櫻花鉤吻鮭

 

例如:

 

複雜水:不同於純淨水,我們的水裡有豐富的礦物質與含氧量,很複雜der。

 

多元白:純粹白比較過時了,現在流行多元白,保證夠激白!

 

慢速學習:在大家都講求快速學習的時代,我們推出慢速學習課程,一堂財經課要上半年,一堂行銷課要上一年,英文課則要上二年才能學會喔。

 

膚淺茶:沒有什麼茶的韻味和層次,那種東西沒人喝得出來,我們不講那種假掰的東西,只有最單純的茶香料,感受好像是茶卻又不是茶的混亂感。

  

想不到好概念,就把原本的概念反過來就好了,就好像做生意,人家強調物美價廉,我們偏偏要做得醜又貴,跟 IXhone 三眼神童一樣,畢竟跟市場強調一樣的東西怎麼能顯現出你的不同呢?

 

勇敢地做出差異化,開拓全新的市場吧!

 

文案的美

 

有慧根的各位,這四種句型都記住了嗎?記得多加練習,才能夠靈活運用,在你的領域與創造出全新琅琅上口的新物種大名詞啊!

 

接下來直接給大家四招神補帖,當你沒空思考大名詞時,只要直接套上去就能夠使用的超強大名詞。

 

不論是運用在演講、募資、寫書,都能夠與眾不同地收割一波新韭菜!

 

 
《神補帖2020年版》
​ 

 

01

神補帖一:關鍵 Key

 

不用懷疑,只要加上關鍵,你的東西就變關鍵!

 

就好像 KPI 如果只有 PI 就很弱,一定要叫 KPI,關鍵績效指標(英語:Key Performance Indicators)。

 

KOL 也不能只叫 OL, KOL 也不是關鍵上班族女性,而是關鍵意見領袖(Key opinion leader)。

 

只要為你的概念加上關鍵 Key 就會讓人覺得好像很關鍵,很重要,很鑰匙!

 

例如:

 

KSM(Key Social Marketing)關鍵社群行銷:比社群行銷更關鍵,我們只經營臉書

 

KCSKey Copywriter Skills關鍵文案技巧:比文案技巧更關鍵,我們只講下標技巧。

 

KMSKEY Management Science)關鍵管理學:比管理學更關鍵,我們只管理老闆。

 

還怕沒人看懂你的重點嗎?趕快加入關鍵重點吧!

 

02

神補帖二:力與學

 

只要為你平常的行動,加上力或學,馬上就變成了一門知識與學問,整個格調就不一樣了。

 

例如:

 

讀書力、跑步力、睡覺力、吵架力、開車力、造勢力、閒聊力、活力力。

 

閱讀學、飲料學、記憶學、貼文學、肉燥學、網紅學、婚姻學、上學學。

 

只要你能自成一脈,說出一套,有結構有方法能分析還能開課,那再微小的事物,也能夠很有力,成為學問喔!

文案的美

 

03

神補帖三:未來

 

人人都喜歡預測未來,反正沒成本,人總要有夢想嘛,因此你只要先說出未來,那你就可能是未來。

 

例如:未來咖啡館

 

我們準備開設的是未來咖啡館,裡面所販售的是新型態的未來消費模式,就是掃QRcode就能付錢,我們的產品也是未來拿鐵未來三明治未來拿鐵是由未來牧場的牛所生產,那是聽古典樂的乳牛,每一口都能喝到音樂的味道,而未來三明治是採用未來的肉,吃不出是植物還是動物的肉,在未來,這一切都不重要,椅子也是未來椅,未來不坐椅子,我們站著喝

 

這個精神也適用在建案上。

 

例如:未來宅

  

我們蓋的是未來宅,擁有未來門鎖未來電視,只能用指紋解鎖和按搖控器,廚房也是未來廚房,以物聯網為基礎,每個家電都能上網,你可以隨時邊洗菜邊開直播,而你的餐椅則能隨時記錄你的體重,除此之外還有未來衣櫃未來書架,當你衣服都穿過三次會自動幫你買新衣服,當你的書超過半年沒翻,就自動幫你賣掉,還會有未來地板,地板還沒來

 

只要為你的產品加上未來,就能收穫一批沒未來的腦袋喔。

 

 文案的美

04

神補帖四:無人

 

拜託,都什麼時代了,有人就不稀奇了,當然要無人才覺得酷翻了啊。

  

舉凡無人機、無人車、無人商店跟無人想付費,現在都在講人工智慧了,哪還需要人

  

因此只要加上無人,馬上可以讓評審們眼睛一亮,想看看你到底是什麼樣的無人法。

 

例如:

 

無人攤位:我們用智慧的方式實現了全無人自動販售小物,預計將顛覆逛夜市的體驗,過去又叫自動販賣機。

 

無人百貨:整棟樓全都是無人商店,不僅是購買商品,還有娛樂與休息,我們將會擺上大量的投幣式搖搖馬、夾娃娃機和飲料、咖啡與泡麵機,實現全新未來生活,噢還可以用手機支付喔。

 

無人教育:教學不應該綁在教室,老師也不該那麼辛苦一再重覆,我們將實現全新教育現場,讓教室沒有人,大家只要在家裡就可以上課,不不不,跟線上課程不一樣,我們會有虛擬教室,你還是可以跟旁邊同學傳小紙條喔。

 

無人遊戲:現在玩遊戲都不用自己玩,也不用擔心遊戲內寶物不見,我們整個遊戲裡都沒有真人!全都是 AI 自行互動,交友,每天會產出報表告訴你打了多少寶賺了多少錢交了多少朋友,不需付出就有收穫,是現代忙碌生活的最佳娛樂!

 

無人口碑行銷:我們實現了全自動口碑創造軟體,不再需要真人留口碑,只要一鍵就能為你創造上百上千個口碑留言,讓你瞬間感覺很有人氣,但請放心,這裡面全都是無人的喔。

  

以前我們說自動,這樣太落伍了,現在要說「無人」才覺得跟在時代尖端,才能感受到科技智慧的奧妙與創新,這麼多年了,人類終於可以從世界的舞台退場,實現無人地球了。

 

好了,提供這四招神補帖給大家,但要記得時時更新,一個詞常被講大家就不覺得新鮮了,所以這是2020年版,明年有機會再出新版來賺流量。

 

最後叮嚀,句型要多練習,補帖要混著用,這樣才能讓你的大名詞與大計劃,成為未來關鍵無人圈錢力喔。

文案的美

 

結語

 

先知是孤單的,當一個新名詞出現時,人們總是會困惑難解,市場就是這樣,從看不懂、看不起到來不及,唯有掌握新名詞的人能夠掌握趨勢。

 

因此當別人看不懂你說的新名詞時,肯定是你走在世界太前端,這世界還不懂你的深度與奧妙,希望你原諒這世界的蠢傻,再給他們幾年吧。

 

當有人說你是舊瓶裝新酒,你就要跟他說你是未來瓶裝關鍵酒,他們只是在嫉妒你,等到你做出成果時,他們只會膜拜你。

 

當有人覺得你根本是無知亂自創詞時,你就要神秘地一笑,然後說:「新世界已經來了,面對新的戰爭,無知的人將會第一個被淘汰。」

 

反正我們的錢已經拿到、韭菜也收割了,可以準備去裝潢未來無人關鍵大辦公室。

 

只要學會創造新名詞,你也可能贏遍各種創業競賽,取得各種標案,成為新一代的趨.勢.大.師!

文案的美

 

20200121 文案的美 林育聖 

 

 

 

 
 
 

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