初寫文案時，總是在煩惱該寫什麼。

接到主管任務時，花了好多時間做功課，做市調，找參考，挖特色。

但後來才發現，當功課做得越多，問題就越不是寫不出東西。

而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。

就好像比起話少的人，我們其實更怕話多的人，比起意見少的甲方，我們更怕意見多的甲方。

入行越久的文案，越會有自己的累積，也慢慢地更能夠多元化的思考文案該怎麼寫。

因此我們怕的不是寫不出來，而是到底該寫什麼比較適合？或說比較會過稿。

對於老闆來說，他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場景……等全都寫上去，最好讓大家一次就看到他產品全部的厲害之處。

但我們也都知道，這樣寫根本就不會有人想看。

你想說的話越多，別人聽見的就越少，就好像老闆開會說越多話，底下員工做得越少（扯遠了）

我們也很怕遇到，那種什麼都想寫進去的委託，卻說自己不知道怎麼寫。

那是當然的，你什麼都想寫當然不知道怎麼寫，但當你知道什麼不該寫後，你就會知道怎麼寫了。

知道什麼時候該風花雪月，什麼時候該賣力殺折。

知道什麼時候該引經據典，什麼時候該比喻輕點。

知道什麼時候該修辭華麗，什麼時候該簡單平易。

會寫文案，不是指會寫出什麼厲害到讓人想不到的創意。

​

而是能夠在合適的時候，端出適合的文字。

如人與人之間，不在狂歡時冷靜，不在靜謐時喧囂。

就是懂得相處了。

如果你總是遇到什麼都想寫的主管或甲方，記得請他們多寫一點。

然後你再來刪減即可。

當大家都寫少時，我們可以多寫一點；當大家都寫多時，我們就該寫少一點。

祝福你，總能拿捏恰當。

文案的美：20170904 林育聖

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