每句文案，都有故事
接到主管任務時，花了好多時間做功課，做市調，找參考，挖特色。
但後來才發現，當功課做得越多，問題就越不是寫不出東西。
而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。
就好像比起話少的人，我們其實更怕話多的人；比起意見少的甲方，我們更怕意見多的甲方。
入行越久的文案，越會有自己的累積，也慢慢地更能夠多元化的思考文案該怎麼寫。
因此我們怕的不是寫不出來，而是到底該寫什麼比較適合？
或說比較會過稿。
對於老闆來說，他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場景……等全都寫上去，最好讓大家一次就看到他產品全部的厲害之處。
但我們也都知道，這樣寫根本就不會有人想看。
你想說的話越多，別人聽見的就越少，就好像老闆開會說越多話，底下員工做得越少（扯遠了）。
我們也很怕遇到，那種什麼都想寫進去的委託，卻說自己不知道怎麼寫。
那是當然的，你什麼都想寫當然不知道怎麼寫，但當你知道什麼不該寫後，你就會知道怎麼寫了。
要成為一個專業文案，重點從來都不是用什麼字詞來寫出多優美或深入的痛點。
「而是知道如何取捨。」
知道什麼時候該風花雪月，什麼時候該賣力殺折。
知道什麼時候該引經據典，什麼時候該比喻輕點。
知道什麼時候該修辭華麗，什麼時候該簡單平易。
會寫文案，不是指會寫出什麼厲害到讓人想不到的創意，而是能夠在合適的時候，端出適合的文字。
如人與人之間，不在狂歡時冷靜，不在靜謐時喧囂。
就是懂得相處了。
如果你總是遇到什麼都想寫的主管或甲方，記得請他們多寫一點。
然後你再來刪減即可。
當大家都寫少時，我們可以多寫一點；當大家都寫多時，我們就該寫少一點。
「多是想法，少是專業。」
祝福你，總能拿捏恰當。
20170904 文案的美 林育聖
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