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2017年 9月 4日

不怕寫不出文案,就怕你什麼都想寫。|學習思考

 

不怕你寫什麼,只怕你什麼都想寫。|文案的美|文案學習

寫不出文案不是問題,問題是你什麼都想寫,這才是真正的原因。

 

初寫文案時,總是在煩惱該寫什麼。

 

接到主管任務時,花了好多時間做功課,做市調,找參考,挖特色。

 

但後來才發現,當功課做得越多,問題就越不是寫不出東西。

 

而是太多東西想寫了,不知道該寫哪一樣。

 

就好像比起話少的人,我們其實更怕話多的人;比起意見少的甲方,我們更怕意見多的甲方。

 

入行越久的文案,越會有自己的累積,也慢慢地更能夠多元化的思考文案該怎麼寫。

 

因此我們怕的不是寫不出來,而是到底該寫什麼比較適合?

 

或說比較會過稿。

 

對於老闆來說,他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場景……等全都寫上去,最好讓大家一次就看到他產品全部的厲害之處。

 

但我們也都知道,這樣寫根本就不會有人想看。

 

你想說的話越多,別人聽見的就越少就好像老闆開會說越多話,底下員工做得越少(扯遠了)。

 

我們也很怕遇到,那種什麼都想寫進去的委託,卻說自己不知道怎麼寫。

 

那是當然的,你什麼都想寫當然不知道怎麼寫,但當你知道什麼不該寫後,你就會知道怎麼寫了。

 

要成為一個專業文案,重點從來都不是用什麼字詞來寫出多優美或深入的痛點。

 

「而是知道如何取捨。」

 

知道什麼時候該風花雪月,什麼時候該賣力殺折。

 

知道什麼時候該引經據典,什麼時候該比喻輕點。

 

知道什麼時候該修辭華麗,什麼時候該簡單平易。

 

會寫文案,不是指會寫出什麼厲害到讓人想不到的創意,而是能夠在合適的時候,端出適合的文字。

 

如人與人之間,不在狂歡時冷靜,不在靜謐時喧囂。

 

就是懂得相處了。

 

如果你總是遇到什麼都想寫的主管或甲方,記得請他們多寫一點。

 

然後你再來刪減即可。

 

當大家都寫少時,我們可以多寫一點;當大家都寫多時,我們就該寫少一點。

 

「多是想法,少是專業。」

 

祝福你,總能拿捏恰當。

 

20170904 文案的美 林育聖


延伸閱讀:

〈文案要達成的三種目的。〉

〈為什麼有的文案會讓人無感呢?〉

〈如何修改、優化你的文案呢?〉

 

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