2019年 5月8日

磨練的道路,至少有你並肩一起走。|文案人聚會

這條路上充滿了孤單與辛苦,因此我們才更需要夥伴。

 

從第一次號召大家來參與聚會,轉眼過了四年,如今已經是第八屆的文案人聚會了。

 

每一年看到熟悉的老面孔都讓我們感到欣慰,因為那代表著我們都還在這個領域中努力,對文字保有一定的熱情。

  

而新朋友們的出現,也同樣令人發自內心的雀躍,隨著行銷產業發達,有越來越多的人開始對「文案」這個領域產生興趣,願意加入我們,一起為這個尚在發展中的職業,提供更多成長茁壯的養份。

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2019年 4月23日

如何決定一個好標題。|文案範例

標題一直是許多文案、寫手們心中的痛與苦,在這時代,一篇再好的文章,沒了好標題,那也很難會被注意到,反而許多內容品質不佳的文章,卻因為下了一個精準、偏頗或是俗稱殺人的聳動標,得到了許多討論與點閱。

 

姑且不論標文不符這事,今天也先不討論下標心態和寫文道德問題,這類問題已經討論到爛,且大家都有各自的無奈呀。

 

我們今天就單純以下一個好標題為目的,來討論我們的標題到底該怎麼下吧。

 

開頭也要先呼籲,標題的核心精神,應該跟內容是有關聯且呼應,並且能夠為內容提供適當的總結為主。

 

以現在受數據綁架的時代,我們很常為了追求表面的數據,而忽略了創作的本質:把好內容傳達給大家。

 

所以也是希望透過這篇文,讓每一位內容創作者都能找到自己的方向,避免只是為了點閱數、點閱率而走偏了。

 

永遠要記得,如果我們因為平台演算法引導的人性,而必須要下偏鋒違心的標,那只是代表著我們內容沒有被傳播的價值而已。

 

好內容,永遠值得配上一個名符其實的標題。

  

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2019年 3月26日

如何寫不觸犯法規的美妝保養品文案|文案範例

如何寫保養品文案?如何寫美妝文案?如何寫保健品相關文案?如何在有法規限制下寫出產品的特色?

 

許多在台灣撰寫美妝保養品文案、或是保健食品文案的人,都有過的慘痛經驗,就是常常會礙於法規的關係,有許多字不能寫,許多東西不能提。

 

又或者是明明都沒有寫到相關的字,但還是被判定有宣稱療效而受罰。

 

在台灣的粧廣法規下,許多文案要不是突破自我,盡情發揮到把罰金當廣告費,不然就是如履薄冰,寫得平淡無奇。

 

比起其他產品,寫美妝保養品文案、保健食品文案的人,更常懷疑人生跟懷疑自我。

 

那到底該如何避免宣稱療效,又能夠寫出產品的好?如何在不碰觸法規的情況下,表達出產品對人的幫助?如何在展現文案的創意,又能夠表達出產品效果呢?

 

這一次就讓我們跟大家分享,如何寫美妝保養品、保健食品文案,讓你的文案有創意有特色有效果,而且又不觸犯法規吧。

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2019年 3月11日

如何寫出讓人瘋傳的雞湯式文案|正經地說笑

這世界總是不缺溫暖,當你覺得疲憊,一定有一篇心靈雞湯,符合你的心境,給你滿滿的元氣。

 

 

大家好,又來到我們正經地說笑單元了。

 

 

你是否常在夜深人靜、挫折孤單地深夜裡暗自哭泣,默默地滑著手機。

 

 

突然,看到一篇文章標題寫著:「這世界終將看見你的溫柔。」於是滿懷期待點了進去,裡面充滿著各種名人偉人,小時候被欺負,依然不改初衷,最後成功的故事。

 

 

於是你受到了鼓舞,覺得自己現在處境只是一時,之後定有美好的未來,於是關上文章,打了兩場傳說後,滿意地睡著了。

 

 

現在這些勵志文章,被稱為雞湯文,是一種給心靈補補身的概念。過去是各種書籍,現在則是各種網路文章就能夠雞湯喝到飽了。

 

 

當然我們今天不是去探究這背後的心靈產業問題與現代人生活壓力......blabla的東西,這是市場問題。

 

 

我們今天就來教大家,如何寫出這種「讓人瘋傳的雞湯式文案。」

 

 

 

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2019年 3月4日

《真確》:扭轉十大直覺偏誤,發現事情比你想的好。|文案行銷週記

哈囉我是Helen。

 

我們在寫文案時,常會需要蒐集資料,有時候看到很多新聞資訊,總會覺得這世界好像很可怕的感覺,不知道你們會不會這樣覺得?

 

但在我翻到這本書《真確》之後,發現這一切只是我們認知上的錯覺,作者說這是一種直覺偏誤。

 

看完《真確》後,覺得深受啟發,因次特別想跟大家分享一些讀書心得。

 

讓我們以作者的角度,來看待這世界不同的面貌吧。

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