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2020年 12月 25日

文案是什麼?到底什麼叫做「寫文案」?|文案師修煉

 

 

文案的美|文案是什麼?到底什麼叫做「寫文案」?

文案是什麼?寫文案跟寫作有什麼不同?文筆好的人才能寫文案嗎?

 

許多新鮮人剛畢業後進到公司,會遇到很多新名詞和新東西,常常會弄不清楚什麼意思,其中一個就是關於「寫文案」這件事。

 

如果你是做行銷企劃、活動企劃、社群經營、廣告宣傳的人,一定對於「文案」不陌生,甚至是你每天上班必須面對的東西,也是你吃飯的工具。

 

但對於剛從學校畢業,進入到職場環境的人來說,文案是過去沒有人提及的話題,更不用說自己也要「寫文案」了。

 

當你跟他們說:「到處都看得到文案喔,你路上看到的看版、宣傳 DM,還有網路上每天打開的 FB、IG、YouTube 甚至連 LINE 裡面,都有文案的存在。」時,他們會有多驚訝。

 

那到底文案是什麼呢?又如何開始練習寫文案呢?就讓我們一起來好好的瞭解一下文案吧。

 

 

文案的美 

 

一、文案是什麼?哪些文字可以被稱作文案?

 

【文案,就是廣告用的文字,舉凡是需要對他人宣傳特定事物的文字,都可以稱之為文案。】

 

過去文案較多出現在商業宣傳管道中,例如電視廣告、大型看版、或是宣傳紙品上,但現在由於宣傳工具的多元化,因此文案也會出現在各處生活之中,每天打開手機連上網,都會是各個廠商滿滿的文案,吸引你趕快買買買。

 

因此文案不以特定形式或文體存在,而是一種撰寫的目的,可以寫成是幾個字的標語,也可以是一篇長長的宣傳文章,又或者是創意的如新詩一樣,表現形式多元而豐富。

 

例如:

 

文案的美|文案範例1

(路上隨手拍)

 

文案的美|文案範例2

(網路截圖)

 

文案的美|文案範例3

(路上隨手拍)

 

文案的美|文案範例4

(網路截圖)

 

文案的美|文案範例5

(網路截圖)

 

不只在商業環境上需要文案,文案也可以說是生活必備技能了,因為我們每一個人上網,在社群平台發文,都可以說是為了宣傳自己,不論是曬美食照、出遊、分享讀書心得,甚至是看見某個新聞後的感想,只要擁有文案能力,就可以讓你的想法,更容易傳達給別人知道。

 

二、寫文案與一般寫作有什麼不同呢?

 

一般寫作,或是文學上的創作,比較偏向自我紓發,或者是記錄事件為主,而文案則是以明確的目標對象溝通,帶有目的性。

 

文學是寫出自己的世界,讓別人認識我;

而文案是要進入別人的世界,改變他們的想法與行動。

 

因此文案會更重視用觀看者的角度來撰寫內容,思考對方需要什麼東西,寫出對方想看的內容。

 

而在文字技巧上,文案會用較容易閱讀與好理解的方式表達,確保有最大數量的人群能夠理解這些內容,除了特殊創意外,一般都會避免使用生難字詞,頂多運用常見的修辭技巧,如迴文、譬喻、押韻等,創造閱讀上的趣味感。

 

不只用字,文案更重視想法上的傳達,有時候一個好的切入點、洞察或者是訴求與創意,就能夠創造出巨大的迴響。

 

「好的文案價值連城」就是指一個好文案可以讓一個商品,甚至讓整個品牌深植人心,創造龐大的商業價值與利益。

 

擁有文案技能,在職場上可以多一份競爭力,甚至如果是成為專精的文案師,也能夠自由接案,為自己創造更多元的發展空間。

 

文案的美|文案更重視用觀看者的角度撰寫內容。

 

 

三、那要如何學會寫文案呢?寫文案需要俱備什麼樣的能力?

 

寫文案與畫畫一樣,創作的門檻不高,只要會寫字的人,都可以嘗試看看,但卻不是每個人都能寫出適合的文案,也不是輕易就能夠寫出滿足需求的文案。

 

要寫好文案,基本有四個能力必須俱備:

 

  1. 掌握文字的能力:需有能用文字流暢表達想法的能力。
  2. 產品市場的理解能力:需要有產業相關知識與市場資料搜集能力。
  3. 受眾思維的判斷能力:需要有洞察人心需求,瞭解他人內心的能力。
  4. 風格市場的營造能力:需俱備多元的風格變化能力,亦有自己主打的創作風格。

 

許多人可能只擅長 1. 掌握文字的能力,覺得自己很會寫作文,就認為自己可以寫文案了,但卻缺少相關產業經驗,也不擅長去搜集資料和做功課,又或者只專注在自己的世界中,而缺少對他人的觀察,難以寫出影響他人的內容。

 

又或者是風格掌握過於單一,因此只能撰寫特定領域的文案,例如只會寫臉書文案、只會寫食品相關文案等,這樣能夠發揮的空間太少,就好像一個人說自己很會溝通,但只會講笑話而已,難以成為一種謀生技能解決問題。

 

再來瞭解產品市場是很重要的,因為不同產業要注意的細節和相關知識也不同,不瞭解這部份專業知識,那就可能寫出淺薄的文案,無法帶給消費者更深入的觀點。

 

還有關於瞭解受眾思維,簡單說就是「同理心」的概念,要能夠思考閱讀者在乎什麼,他們想看到什麼,這一部份有些人可能與生俱來會較敏銳,但我們還可以透過細心觀察與記錄,來提升這部份能力。

 

最後是風格的建立,這將決定你是否會成為一名知名的文案:光看文字就能認出你的風格。

 

這點必須經由長期的累積,也要有些運氣能夠創造出代表作才有機會。

 

因此要學會寫文案,你可以依照以下步驟開始練習:

 

  1. 首先你必須有持續寫作的習慣,熟悉用文字輸出想法。
  2. 選定一個有興趣的產業投入,瞭解其相關知識背景,練習用文字撰寫介紹,要到能讓外行人瞭解的程度。
  3. 瞭解人們對這產業的產品需求或期許,找出與同業不同的說法或訴求,並用文字表現。
  4. 持續輸出的過程裡,漸漸創造出自己的風格和特色

 

當然這是比較粗略的方法,還有很多細節與過程可以討論。只是透過這樣的方向,你可以慢慢的成長進步,日漸累積,三、五年就能有所成果。

 

寫文案不重視過去寫得如何,我們都看重現在與未來。

 

即使你以前很少寫東西,只要從現在開始寫,不久的將來,你也能夠成為一位「會寫文案」的人喔。

 

 

文案的美

 

 

文案在這時代,是重要但不珍貴的存在,就好像空氣一般存在生活之中,人人都會寫上一兩句,並不特別。

 

但正因為如此,我們也不會失去機會,只要你持續在創作,總有一天你的文字會被人記得,你的想法會被人看見,你刻下的每個字句都會成為你走過的痕跡。

 

寫文案很簡單,你隨時都可以下筆用文字替自己宣傳任何事。

 

寫文案也很困難,因為你必須時刻接受市場的檢驗。

 

選擇文字的我們,就注定了我們不是舞台上最亮眼的存在,而是鼓手般在背後決定節奏的角色,重要而不顯眼

 

被文字選擇的我們,何其幸運,能夠擁有一生都能持續耕耘的技能,不受年齡增長限制,還因歲月雕琢而輝光豐潤。

 

用文字創造價值,讓文案為產品加值。

 

不管有多少人在創作,這世界,永遠缺一句好文案。

 

 

文案的美:20201225 林育聖

 


 

延伸閱讀:

 

〈我是怎麼學文案的。〉

 

〈文筆不好可以寫文案嗎?〉

 

〈想學文案該怎麼開始?成為文案的三個步驟。〉

 

 

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