2018年 6月19日

為什麼看了很多文案教學,還是寫不好文案|文案學習思考

說今天話題前,先說一個觀念,叫:「知識的詛咒」 

 

這是在說一種認知偏差,即專業人士常以術語交談,喪失了與非專業人士的談話能力。

 

很多人說的工程師就是這樣,又或者是許多圈子裡的專業人士一樣。

 

在我過去學文案時,我也發現到這件事,覺得那些教文案的書、文章、課程,怎麼在講什麼我都看不懂。

 

整天在說要有洞察,又不說洞察是什麼。

 

又說要有創意,然後講得虛幻不清,說什麼要旅遊、打坐、冥想......但我等會兒就要交文案了啊,能去旅遊我還坐在這幹嘛?

後來我才意識到,這些資深文案的詛咒。

 

他們已經把很多經驗與道理通透了,所以他們說的時候,自然以為別人也懂。

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2018年 4月24日

刻板印象,殺死你的洞察力。|學習思考

刻板印象是演化過程下的產物,好聽點說法叫經驗、叫懂得看人。

 

難聽點的說法,就是貼標籤、階級分類。

 

一般來說,我們都不喜歡別人對自己有刻板印象。

 

如:男生就該要有力氣、女生就應該溫柔些、高學歷的怎連個字都不懂、沒讀書難怪沒什麼文化、你北方人所以才幹這事、你們南方人都這樣那樣。

 

每次聽到別人對你刻板印象的評語時,你總忍不住起一把怒火卻無處燒。

 

雖然事實上我們逃不開這樣的思維,但是卻不該把這樣的思維用在與人的相處上、工作上、文案上。

 

先說刻板印象會造成什麼結果?

 

就是寫出毫無意外的文案、平庸的文案。

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2017年 9月4日

不怕寫不出文案,就怕你什麼都想寫。|文案學習

對於老闆來說,他總是恨不得把所有的好處、特色、專利、使用場景...等全都寫上去,最好讓大家一次就看到他產品全部的厲害之處。

 

但我們也都知道,這樣寫根本就不會有人想看。

 

你想說的話越多,別人聽見的就越少

 

你什麼都想寫當然不知道怎麼寫,但當你知道什麼不該寫後,你就會知道怎麼寫了。

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2017年 6月3日

文案必看好書推薦!|文案學習

文案必看的書籍推薦,如果想學文案,一開始到底該看哪些書?有哪些是學文案該讀的書呢?

閱讀不保證學習成效,看完書也不代表會寫文案,有些人沒看書就會寫,是因為生活就是最好的書了。

書是練腦袋體力的方式,看書會學比較快一點,剩下的就是努力地練跟做了。

 

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2017年 1月12日

學習的時候,記得要抬頭。|學習思考

而且真正的學習,並不是閉門造車,也不是專注聽講而已。

 

光是只照著老師說的學,你也只能成為學到過去的他;

 

光是看著書,不斷練習與苦讀,你也只是學到了基礎的過去而已。

 

真正的現在,都在你抬頭之後。

 

因此這時代的學習,不再是過去那樣的埋首苦讀,而是你需要抬起頭來做三件事。

 
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