2018年 10月14日

關於這時代的文案,該怎麼看待文案這份工作呢?|文案人聚會

 

文案的美

 

世代背景的變遷,在無形中改變了我們習以為常的生活。

 

從成本昂貴、大海撈針的紙本宣傳方式,到成本較低、受眾精準的數位廣告,我們開始漸漸從紙本時代走向了數位時代,而這個新世代的崛起,也開始讓文案被更多人看重。

 

文字很簡單,但如何透過一字一句的拼湊,

撰寫出令人驚豔的文案,卻不是一件簡單的事。

 

尤其每個人對文字的感受上有所不同,也造成了文案這份工作,幾乎可以說是客製化的佛心行業。

  

這次的文案人聚會,我們請來了曾任《奧美廣告》的資深文案史晴、《我是文案》負責人黃思齊,以及前《台味誌》創意總監魏佑竹,來與大家分享數位世代對於文案有什麼改變。

 

 

「我就是要賣東西,而且不怕讓你知道。」

 

過去的文案,多以單向溝通的方式在宣傳推廣,也常使用『廣告金句』出現在消費者面前,樹立品牌記憶點,不讓消費者有被推銷的感覺。

 

然而,面對現在資訊破碎的時代,業者與消費者之間轉變為雙向溝通,我們只要把欲傳遞的消息,包裝成消費者想看到的樣子,就能夠有效吸引消費者目光,達到傳送訊息及曝光的效果。

 文案的美

 

佑竹更提到,現代人都會以為視覺是最重要的,但其實視覺只是吸引,文案才是決定消費者會不會認同及購買的主要因素。

  

在步伐緊湊的世代中,大家沒有時間也沒有心力去看完一部三分鐘的影片,如果是30秒的話還能接受,而文案的好處,就是能讓觀眾快速吸收,透過文字讓品牌變得更精緻、更全面。

 

 

文案有三要素,一創意、二基本功、三學習。」

 

從《奧美廣告》業務部門,轉到創意部擔任文案的史晴,語重心長地說:「天分真的蠻重要的。」

  

文案的美

  

在深談文案之前,史晴先告訴大家,所有的文案課程都是領進門的部分,後續還是得靠自己的努力,而有天分的人在這條路上,可以省略掉許多土法煉鋼的辛苦過程,也比較容易掌握文字的使用精準度,像我們這種沒有天分的人就是一步一腳印,慢慢從經驗中學習。

  

學習文案有三個要素:

 

第一是創意發想,創意的發想概念是承接行銷策略而來,一個萬年不變的主題,你要如何替換素材,讓文案的每一次出現都是令人驚豔,這點很重要。

 

接著是文字的基本功,給大眾觀看的文字,通順是基本的,才能讓消費者快速且真正吸收到你想表達的內容。

 

最後一點則是文案學習的對象,史晴提到自己很慶幸在文案這個領域遇到了他的老闆,提供她一套思考模式,讓思緒邏輯可以跟著架構與通則,寫出屬於自己的風格,也鼓勵大家多跟文案前輩請教,多看多學多寫,只要有心且真正付出行動去做,就一定可以寫好文案。

 

 

「文案的標準很難定,是自信心的表現。」

 

寫文案和網路數位時代有著密不可分的關聯,要在資訊來去快速的網路時代中脫穎而出,需要的是創意與不同的工具,文案寫得好是加分,是一種輔助效果,不是個完全的差異性。

  

從國中就開始投入文學創作的思齊,出了社會四、五年後,才知道原來自己之前寫的那些東西叫做文案,文案有它的定義與特殊性。

 

文案的美

 

會不會寫是一種自信心的表現,文案沒有一個絕對的標準,學習的過程可以慢慢來,尤其遇到不懂的地方,要不怕丟臉的提出問題。

 

除此之外,也可以蒐集報導熱點來試著寫出自己的標題與內文,而且不能只有一個版本,要多準備幾個版本去試驗與驗證,才能知道你的受眾喜歡什麼樣的文字、什麼樣的風格。 

 

 

學文案沒有捷徑,只有從詞彙、句型、語感類等基礎學科慢慢累積,寫出消費者真正想看且具有價值的文字。

 

  

 

文案的美

   

 

「文案被打槍是日常,這就是磨練的一種。」

 

當你寫出的文案,業主不喜歡時怎麼處理?

 

老闆不喜歡是常態,被打槍是日常。

 

這就是磨練的一種,磨練溝通技巧、磨練自己不足的地方,或許是自己沒有寫到說服人的地方,或許轉個方式、換個切入點,以不斷地嘗試調整來減少被打槍的次數。

 

文案的美

   

在寫產品廣告文案時,一定要先釐清你的受眾群,因為每個年齡層有自己的特色在,每個星座、血型都有不一樣的個性。 

  

喜歡看跟看了會不會受到影響是兩回事

 

要看產品和策略才能決定文案的切入,而每個產品在每個階段的波動都不一樣,要隨著波動寫出令消費者心動的廣告文案。

  

除此之外,我們還必須考量到每個社群的風氣與文化都有所不同,文案的需求與風格也會跟著變動,因此我們必須融入在每個社群裡,才能依據這個社群的特性及世代,寫出對應適合消費者的文案。

  

而文案說到底就是創意的一環,要不斷地去注意新的廣告、新的東西,不管自己喜歡或不喜歡都要去關注,並分析為什麼喜歡,為什麼不喜歡。

 

從分析的過程中慢慢內化成自己的東西,並給自己訂立目標,例如每天發一篇文章在臉書或部落格,文章內容一定要有觀點,一定的篇幅,只要把文案穩定產出,就能看見自己的進步。

  

最後,我們要謝謝走在文案路上的每一位文案人,謝謝有你們的相伴,讓我們證明可以靠『寫』活下來。 

 

 
 
  寫文案很孤單,但是有大家就不覺得辛苦了,謝謝大家。 
 
 

 

文案的美

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