2017年 3月28日

關於品牌故事的19點建議|文案眉角

品牌故事

 

 

現在許多做生意的、創業的,第一件事不是去找商品找市場。

 

而是先寫品牌故事。

 

他們總認為,寫好一個品牌故事,那我就是個品牌了,那我才可以開始做網站、做DM、做著陸頁、賣東西、要資金、參加創業簡報了。

 

大家對於品牌的憧憬,來自於那些成功品牌所訴說的美好故事。

 

就好像大家寫自傳時喜歡寫自己家庭一樣,因為成功者的家庭好像都很平凡。

 

傻孩子,這就代表他們的成功根本是運氣好而已啊。

 

 
 

要成為成功的品牌後,你的故事才值得訴說。

要成為成功人士,你說的平凡故事才有人聽。

 

 

我們接到許多關於品牌故事的案子,許多品牌都有美好的願景,帶著對於過去市場的見解,深信自己的技術與獨特,一定能夠成為這個領域的代表品牌。

 

因此才寫出那些感動不了人心,只感動自己的品牌故事而已。

 

因此我們想跟你們分享,關於寫品牌故事的19點體悟,給每一個費心思寫品牌故事的人。

 

 

1.大多數品牌故事不是故事,只是介紹。

 

2.品牌故事那頁,是最少消費者在意的,通常翻過去看一頁,覺得老生長談後,就離開了。

 

3.真正會看你的品牌故事只有兩種人,你產品超棒,新客戶覺得為什麼這麼棒的東西現在才出現,第二是你的老客戶,買久了才發現原來你們有品牌故事。

 

4.很多品牌故事都只是拿來賣夢想而已。

 

5.品牌故事跟你的產品沒有任何關聯的話,不如不要寫。

 

6.創辦人小時候發生什麼事,跟品牌沒什麼關係,消費者也沒興趣看。

 

7.不要寫自己做不到,消費者不相信,員工看了噗嗤笑出聲的品牌願景。

 

8.開頭第一句,就要說出你們是在做什麼的。

 

9.不要在品牌故事裡介紹產品,要說的是做產品的精神。

 

10.超過10年以上的品牌,才有寫品牌沿革的意義。

 

11.品牌故事要跟你的精神標語有關聯,餐飲業不要一直寫四字標語,網路服務的不要一直想改變世界。

 

12.老品牌也要持續更新品牌故事,除非換老闆,不然精神盡量不要變,但歷程要演進。

 

13.請為不同版面,社群、紙本、DM、網站、簡報...準備不同長度的品牌故事,還要準備一份專門發新聞稿的,這份請直接找專業的記者寫。

 

14.品牌理念、願景、技術、目標、精神......這些都不重要,而是這個品牌跟消費者到底有什麼關係,不論你是2B還是2C都是一樣意思。

 

15.品牌的Why,要放在第一段最後一句。

 

16.說人話、說人話、說人話,管你什麼品牌。

 

17.如果你不想寫起來很像同業,那你就不要跟同業強調一樣的東西,然後說自己比他們更好一點,櫻木花道不會跟黑子比誰厲害,而是兩者的故事重點不同。

 

18.品牌故事裡配的照片,要有人。

 

19.好的品牌故事,往往是因為,這讓你感覺到「這跟我很有關係。」

 

結語:

 
 

 

很多人以為品牌故事是品牌的核心,事實上你的產品才是核心。

 

一個好的品牌故事是建立在你的產品表現上的,如果你的產品品質撐不起你說的品牌精神,那你的品牌故事就只會成為人們揶揄的笑話而已。

 

品牌不是我們說說而已,而是你體現你在市場上的反應。

 

有銷量才有品牌,有成果才有品牌故事。

 

祝你們的品牌,都有好故事可以說。

 

文案的美:20170327 鍵人林育聖

 

=====================================================================

想要得到更多文案靈感與撰寫建議,歡迎訂閱我們的文案靈感包服務:https://pressplay.cc/copywriteridea​

返回文章列表