2017年 10月11日

該怎麼學文案,會比較快一點點?|文案師修煉

文案的美

 

文案教學這領域,大概可以分成兩種類型。

一是所謂的實戰經驗型,透過各種案例分享以及實作修改,教導你該如何寫文案,實戰類型奉行的是多寫多練多碰撞,累積後自然學得會。

 

如果你是想在文案路上走專精一些遠一些,那實戰型的文案夥伴與老師,一定要多認識一些。

 

二是方法教學型,透過各種經驗與理論,歸納出可以依循的方法,照步驟撰寫,先學其形再練其魂,教學類型奉行的是快速可上手的技巧,只要照著某些特定的技巧修改撰寫,自然能看見成效。

 

如果你是想把文案用在幫助你的事業、營銷上,那教學類型的課可以多上幾堂,技巧多磨練幾下,終有幫助。

兩種之間也有互相混雜,有些80實戰20方法、有些則40實戰60方法,依文案教學者的風格與歷練不同,會有不一樣的比例。

 

這兩種類型的課程都各自有擁護者,當然也偶有爭論,但這種沒有答案的東西,不是我們今天討論的重點。

 

今天就是要來說說,怎麼學文案會比較快一點點。

 

我個人對於討論事情,很重視的一點就是一定要先講求分類定義

 

要記得:

沒有定義的討論是沒有意義的,把不一樣的事情放在一起講也是沒意義的,大多數都會淪為吵架與立場而已

(當然有定義的討論也可能發生,但起碼機率可以降低一些)

 

 

因此關於快一點點,這種感官詞,我們就要特別地說一下,是多快?快多少?

 

以教學型來說,擁有方法論甚至是SOP,講求的大多是:今天上完課,明天就能用。

 

就算不熟練,起碼也是今天上完課,這禮拜就派上用場,這個月業績就有成長改變。

 

而以實戰類型的,深知事情沒有那麼簡單,文案是策略的一環,優化是一步步地提升,環環相扣的情況下,一點一滴提升0.1%、0.5%、2%......就算是方向正確了。

 

因此快一點大概是一個月,可以得到當月業績與上月業績的比較,甚至有些產業要以季來作對比,更有些淡旺季明顯的產品,要以年來作對比才比較準確。

 

一年內能看見成果,都算是快了。

 

 

瞭解兩種類型的快慢,還要知道的是改變的程度。

 

教學型由於都是同樣的方法出來的,因此你的文案會照著同一種脈絡訴說產品,好處是沒什麼風險,壞處就是較難展現特色。

 

實戰型的都是自己累積出來的風格,所以你會有強烈的個人色彩,好處是你獨特,喜歡你的人會瘋狂愛上你也能快速認出你,壞處就是會比較慢被理解與認識。

 

人們這兩種對於文案的影響與期待有天壤之別,各有優缺,因此市場上也出現把兩邊優點包在一起的課程。

 

號稱實戰的小技巧教學課程,既可以聽到許多精彩的案例,課堂上又有眾多的方法論小技巧讓你使用。

 

讓你覺得那些精彩案例的成功好像就是運用這種方法達成的。

 

這種就是所謂的成功學文案課,表面上是在教你寫文案,事實上是勵志課程,要你對自己的文案有自信吶。

 

扯遠了。

 

 

做任何事想要快一點,都要依循一樣的方法。

1.確認目標。

2.切割成小目標。

3.去除雜訊,安排順序後逐步達成。

第一步看起來很簡單,但卻是許多人學習前、上課前沒想清楚的。

 

如果你是要學文案的話,就要先理解你想走的方向與路線。

 

確認目標時,你要思考這三件事:

 

1.你是要以文案為職業,還是要學會"文案"這個技能,又或者是要使用文案這工具在事業上?

 

2.你是要寫自己產品的文案,還是要為別人寫文案?

 

3.你目前對文字有多熟悉?已經有自己撰寫作品了嗎?還是過去很少創作呢?

 

光是想要這三個問題,就可以縮短你很多學習的摸索時間了。

 

以文案為職,通常是為別人寫文案,那不管你過去對文字多熟悉,你都需要花時間不斷地學習,因此不管教學型還是實戰型,你全都需要去上過一輪,瞭解別人怎麼思考文案,瞭解市場怎麼理解文案。

 

要學會"文案"這技能,如果你對文字已經夠熟悉,那需要多上些實戰型的課程,從別人的經驗中瞭解商業思考的文字,對文字不夠熟悉的話,可以從教學型課程先上起,然後開始累積自己的經驗與對文字的敏銳。

 

如果只是想使用文案這工具在事業上,可以先上教學型課程,然後上幾堂實戰型的,結合進自己事業經驗即可。

 

當然這之中還有許多可以調整的學習路徑,但光是你知道自己的目標,就可以減少很多不必要的學習時間,也不用去上很多看似熱門但對你沒什麼幫助的課,更不需要去看一堆大家都在看的熱門行銷或文案書了。

 

結語:

 
 

 

在這時代要學東西,問題通常不是該學什麼,而是什麼不該學。

 

文案學習的路上有著許多雜訊,來自於目標的不同,以及人們理解程度與期待不同。

 

時常讓人走錯方向,繞路學習。

 

因此學任何事情,永遠要先學會:

 

1.分類與定義。

2.瞭解並確認自己的目標。

3.行動。

 

如此一來,你學任何東西,都會比別人更快一點。

 

祝福你,總能找到自己的目標,學會想學會的能力。

 

得到,想要的成果。

 

文案的美:20171011 林育聖

 

 

=====================================================================

想要得到更多文案靈感,歡迎訂閱我們的文案靈感包服務:https://pressplay.cc/copywriteridea​

返回文章列表