2016年 9月30日

為什麼你寫的文案總是被老闆打槍?|心得經歷

 

 

答案很簡單:

 

因為你不是老闆

 

這個答案看起來可笑但卻是真實的答案 

 

因此我們凡事不能只追求答案還要追求答案前的原因以及答案後的方法 

 

先說原因讓每一個被老闆退稿打槍撕紙過的人先忍著不要拿鍵盤去K老闆這樣鍵盤會壞的 

 

文字是很簡單的表達方式表達的是什麼呢?

 

就是想法而已 

 

所以你要寫的文案就是寫出老闆的想法 

 

那你不是老闆怎麼可能寫出老闆的想法呢?

 

而更讓人害怕的是老闆只是覺得"該"寫個文案而已 

 

完了這間公司總要有個人有腦吧?老闆無腦沒關係準時發薪資就好但你就要成為那個腦 

 

所以老闆撕紙就是代表你寫的東西不配進入他的腦……雖然裡面空空如也 

 

 

大多數老闆甲方客戶業主他們都不知道要什麼這是正常的 

 

 

就好像我們中午吃飯一樣明明公司附近可以吃的就那些但你卻老是覺得不想吃上次吃過的想吃點不一樣的 

 

更討人厭的同事是別人不管提什麼選項他老是覺得不好 

 

大多數人都是只知道自己不要什麼而不知道自己要什麼 

 

別意外你的老闆也是大多數人要不然他今天還會聘用你嗎?

 

知道了原因之外別急著寫離職單等放完連假再說 

 

 

接著說方法說起來你可能不信但方法真是特別簡單 

 

就是變成老闆 

 

等等別急著找創業項目也別關了這篇文你還沒寫離職單呢 

 

更具體點說是站在老闆的角度思考站在他的位置來想這篇文案 

 

之前有位教數學的老師跟我說過一個數學教學心得是這樣的:

 

大多數學生數學不好其實不是不會算數而是他們看不懂題目 

 

那種考卷一發下來越拼命寫看似優秀的學生就越容易被數學題目裡的陷阱給絆倒 

 

當他們看到結果時只會安慰自己啊真是粗心啊孩子你粗的不只是心還有你的神經啊!

 

然後持續地忽視這個嚴重的問題 

 

要學好數學首先要學好閱讀能力(他強調這跟國文不太一樣閱讀能力好不代表國文好國文還有許多需要背頌的地方但閱讀能力可以當作是理解語文的能力跟邏輯比較有關係 

 

有了好的閱讀能力看題目就知道要用什麼算式其實每道題目都是特別簡單的 

 

他這樣跟學生說的時候學生都昏倒了TM的我數學不好現在連國文也要拖下水了 

 

現在回過頭來想一下當你收到老闆給的文案任務時你第一件事是做什麼?

 

是開始上網找資料看看別人怎麼寫看看市場反應如何?

 

還是馬上把玩起產品然後寫下自己的感覺下一堆標題?

 

你是不是少一件事?

 

問問你的老闆客氣些把他當作12歲孩子般對待畢竟他給你的薪水像給孩子零用錢的少 

 

1
 
 問問為什麼要寫這則文案?

 

2
 
 問問這一次文案想表現什麼特色?

 

3
 
 問問這一次文案想用什麼方式表現?

 

再問問有沒有喜歡的樣式或是老闆最近看了什麼好文要不要分享一下你腦袋裡都裝些什麼呢?

 

再問問老闆的新車還好開嗎?家裡裝潢的如何?這樣就瞭解你們的薪水都被拿去做什麼了 

 

問到老闆覺得你問題有點多了他就會感受到你對這次文案的用心覺得你就是傻勁多了些不過也好如果你太聰明會顯得他不聰明 

 

先搞清楚老闆要什麼想什麼你才能像老闆一樣的思考 

 

不是有本書說有錢人跟你想的不一樣嗎?

 

那當然我要有錢我還需要整天想要換IPhone7是要128G還是256G嗎?

 

瞭解老闆大概的想法可能兩小時過去了沒關係這可以讓你少退2次稿從11次變9次從雙位數變單位數也是種進步了就好像單身會存比較多錢一樣 

 

大多數的文案會被退稿不是文案寫不好文案本身是無辜的一定是旁邊的設計帶壞他 

 

而是你理解能力不好溝通能力不夠跟老闆相處時間太少記得下次聚餐搶著坐老闆身邊多倒幾杯茶酒同事可能覺得你馬屁但到時候他們被撕紙時就顯得你牛逼了 

 

寫文案耗費的精神,從來不是在寫的當下,而是在事前的了解與溝通,對需求的探索和挖掘,對細節的掌握與體察。

 

因此對於老闆、甲方、業主、客戶的需求,一定要再三確認,最好是他們講完後,你再說一次,確認你們雙方認知是相同的,是站在同一水平線,處在同一世界裡。

 

這樣你寫的文案,才能表達出他們想要的想法。

 

想成為一個好的文案,就要是能夠成為老闆的腦袋。

 

這是我們存在的價值,文案這門工作從來不是看產出物來決定價值的,而是看對於需求的掌握度。

 

我們寫下的每個字都不是靠文筆靠創意而是靠觀察力想像力與溝通力。

 

老闆只會說不會寫那我們就聽他說幫他寫 

 

客戶只會想不會做那我們就問他怎麼想幫他做出來 

 

畢竟要是他們都會寫會做這樣哪還有我們的用處呢?

 

除非你的老闆跟你說:「我也沒什麼想法你就寫吧 

 

好了你現在可以寫離職單了 

 

文案的美:20160930

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