2017年 6月3日

文案必看好書推薦!|文案學習

文案必看

 

文案必看的書籍推薦,如果想學文案,一開始到底該看哪些書?有哪些是學文案該讀的書呢?

 

一直都有許多朋友問說,如果要學文案的話,那該看什麼書。

 

在推薦書前先說2個前題。

 

1.文案深化在生活之中,所以閱讀不限定於文案學習,閱讀像是練體力一樣,有好的體力才能做更多事,有多點腦袋的累積才能寫好文案,因此多看點總是好的。

 

2.不可能看完這幾本書就學會文案,書裡教的是撰寫技巧與精神,實踐比較重要,就好像看再多勵志書跟理財書,你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。

 

因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦,算是幫助你建構概念,幫你暖身學會基礎姿勢後,才會比較好行動。

 

沒推到的不是不好,有可能我才疏學淺漏掉了,或是在內容上與文案的學習稍遠一些,多有遺漏,請出版與同業多多包涵。

 

以下正文開始


在課堂上我有推薦主要幾本書,這邊提供完整的閱讀方向與目的。


現在很多人會需要寫文案,都是以銷售為目的比較多一些,因此,如果你是要寫銷售型文案,那建議以下幾本比較有幫助

 

1.《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特・布萊

 

文案必讀書推薦

 

這本不需要多說,許多人都知道,因此我不多介紹。

 

但重點是讀這本書之前,你搭配這兩本書的觀念會更好。

 

2.《一個廣告人的自白》-大衛•奧格威

 

文案必讀好書

 

3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德.霍普金斯

 

文案必讀好書

 

這三本時代我採倒序的方式,因此如果可以的話,從克勞德.霍普金斯的廣告人生 開始看起會是最好的。

 

現在許多關於銷售文案的觀念與精神,我認為這三位做了很好的詮釋與定義。

 

尤其是廣告人的自白跟廣告人生,以故事的方式撰寫,裡面包含了許多經典的思維,值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。

 

一次看完,到了紅皮書後,你就會更知道裡面在說什麼,以及下筆前該知道的心法。

 

看完這三本後,在銷售上你可以接著看以下的書。

 

4.《價值主張年代:設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》

亞歷山大‧奧斯瓦爾德, 伊夫‧比紐赫, 葛瑞格‧柏納達, 亞倫‧史密斯, 翠西‧帕帕達拉斯 

文案必讀好書

5.《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特

 

文案必讀好書

 

這兩本主要是替你補齊一些關於產品定位與族群切入點的思維。

 

像是現在許多人說的品牌定位、產品定位,讀完定位後就能夠瞭解了。

 

基本上銷售類文案的觀念很早就出來了,經過了數十年來觀念的演進,大多只是隨著媒介的改變去轉換而已,因此以現在的銷售模式,你還需要讀這兩本。

 

6.《網站行銷一定要懂的 Landing Page 設計事典》-POSTSCAPE Inc.

 

文案必讀好書

 

7.《設計的法則:125個影響認知、增加美感,讓設計更好的關鍵法則》

威廉.立德威、克莉汀娜.荷登、吉兒.巴特勒  

 

文案必讀好書

 

如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習慣與設計概念的話,我只能說在現在是很危險的一件事,你的設計師會讓你很危險。

 

尤其在傳播媒介越來越多元的情況下,重視末端呈現是一個很重要文案專業精神。

 

最後,看完這些之後,再讀下面這兩本。

 

8.《引誘科學》-班.帕爾 

 

文案必讀好書

 

9.《麥肯錫的寫作技術與邏輯思考》-高杉尚孝 

 

文案必讀好書

 

這兩本的意義在於,讓你在撰寫銷售文案時,可以好好整理你的思考與方向,避免過於發散式的思考,反而不知從何下手。

 

當然不是讀完這些書才能寫銷售文案,基本上讀完前三本就可以開始寫了,然後邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優化再讀。

 

理論與實務的搭配進行,才能真正對你的文案成長有幫助。

 

以上是銷售型文案部份,大概做電商的朋友們會比較需要。

 

接著是做創意型文案,以我們來稱叫作展示型文案,屬於需要比較多點創意、精神主張型的文案。

 

這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等,也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。

 

但是創意的來源不限於書本,反而是生活更多一些,讀這類的書是屬於增加精神養分的程度比較多,因此書的類型以案例、創意思考為主。

 

首先是近年來我喜歡的。

 

1.《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》-盧建彰

 

文案必讀好書

 

由盧導寫的文案書,佛心來著,整本書都是學習,封面也是最好看的(私心),在此獻上我的敬意。

 

2.《日本最創意!博報堂的新人培訓課》-高橋宣行

 

文案必讀好書

 

這就比較屬於教學的部份,關於一些創意的思考與精神,深入淺出好懂,細細閱讀都是脈絡。

 

3.《文案不哭》-樂劍峰

 

文案必讀好書

 

整本書都是案例,搜集了比較近代的廣告文案,有平面有影像裡的文字,尤其關於廣告台詞的撰寫,抽取後獨自看別有一番風味。

 

4.《定論:印度頂尖文案密音》

(無圖)

是屬於印度的廣告案例,給了很多不同角度的思考,而且有一部份融合了宗教的思維在裡頭,很適合思考信仰與生活的影響。

 

5.《全球一流文案:32位世界頂尖廣告人的創意之道》-克朗普頓

 

文案必讀好書

 

這本比較雜一點,需要花點時間抽取與消化,而且裡面每一個人的思考維度都不太一樣,我覺得也是一種很特別的鍛練。

 

6.《蔚藍詭計》-喬治‧路易斯、比爾‧皮茨

原文作者:George Lois and Bill Pitts

 

 

跟銷售派不同的論述,討厭定位、不喜歡什麼廣告科學,追求創意與顛覆,認為廣告是藝術。

 

讀起來很過癮很爽快,我想許多廣告文案都很希望能夠這麼豪爽吧。

 

7.《廣告文案:創思原則與寫作實踐》-邱順應

 

文案必讀好書

 

這本是教科書了,有完整的章節與結構,真有要走這條路的可以一讀,感受扎實填充的樂趣。

 

我個人比較喜歡的大概是這幾本,跟廣告文案比較相關一些,大多是案例居多,也算是多累積自己的高度。

 

接下來是關於故事文案的部份,也是文案很重要的一個區塊。

 

但是由於很常與說故事行銷的領域重疊,精神雖一樣,但表達型式不同,因此閱讀上都可以看。

 

而如果真的要瞭解撰寫故事的精神,我就推這3本就好了。

 

1.《大小說家如何唬了你?一句話就拐走大腦的情節製作術》-麗莎.克隆 

 

文案必讀好書

 

2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯.傅瑞

 

文案必讀好書

 

我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛鍊,有點像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬字的小說,如同跑完一趟半馬,你的體力基礎已經超越許多普通人了。

 

而書裡雖然是教寫小說,但好的小說本身就是好的故事。

 

從寫精彩小說得到故事的敘述架構與精髓,對於寫故事文案是莫大的幫助。

 

3.《只要出問題,小說都能搞定》-朱宥勳

 

文案必看好書

 

以現在社群傳播故事的精神,朱老師這一本很值得一看,做了很多切合時代的剖析與案例。

 

然後就是詩詞散文類了,這部份就比較多也比較雜了,屬個人喜好選擇。

 

私心推黃麗群老師與許維菁老師的書,是我個人很喜歡的筆觸與文風。

 

老師們書比較多,就不特別指名了。

 

最後是一些工具書,輔助你在寫文案時的辭彙與轉化的。

 

1.《如何捷進寫作詞彙》-黃淑貞

 

文案必讀好書

 

這系列我都有,分類很清楚,當作字典查比網路的還方便。

 

2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也

(這書名超長逼死人)

 

文案必讀好書

 

提供許多可以直接使用的語句小技巧,適合做為最後修飾的時候使用。(寫Call to Action的時候蠻好用的)

 

剩下的工具就是網路比較方便了,所以這部份基本上不需要準備太多。

 

目前大概就是這些了。

 

結語

 
 

好書太多,難免有遺珠之憾,還請多多見諒。

 

以上這些書單推薦我都沒有收錢,也不保證學習成效,只分享給喜歡閱讀書本學習的人。

 

如果想在這條路上持續地走,除了廣告行銷類的書之外,建議經濟學的書也多看一點,然後輔助些文學類的書平衡一下腦袋。

 

除推薦書之外,更多是是你自己有興趣的閱讀,承開頭所說,看書是練腦的體力,多看點都是好的。

 

當然看完書也不代表就會寫文案,有些人沒看書就會寫,因為生活就是最好的書了。

 

只是看書會學比較快一點,然後就是努力的練跟做了。

 

這時代比較好一點,有數據輔助優化,對於銷售型來說有很明確的路可以走。

 

但可惜,人心還是有太多無法摸清的變化,我們都還在努力。

 

所以除了數據之外,感知與洞察的俱備也不可少。

 

這條路很長,我們都還在持續學習。

 

向願意持續學習的你,獻上我的敬意。

 

文案的美:20170603 林育聖

 

 

=====================================================================

想要得到更多文案靈感,用更有效率的方式學習,歡迎訂閱我們的文案靈感包服務:https://pressplay.cc/copywriteridea​

返回文章列表