2017年 5月27日

寫過文案不代表會寫文案。|文案心得經歷

文案的美

 

你身邊是不是有這樣的朋友?

 

狀況一:會開illustrator,拉一點向量圖以及會把東西放大縮小複製上色,頂多再加上個去背。

 

就開始指導你的設計不行,配色不行,合成不行,美感不行。

 

然後就說自己也會做設計,其實也算是半個設計師。

 

狀況二:買了一台單眼,型號不拘,然後跟過幾團外拍,拍了幾張風景照,出去吃東西時也隨手拍了幾個美食,雖然對焦很常失誤,但因為每次都拍了幾百張,然後挑出一兩張覺得最滿意的曬上去,就有人誇說拍得真好

 

就開始說起攝影經,說攝影的技術,教起快門與光圈的知識,並批評起許多人的作品,還說自己與大師之間,只差在相機規格而已。

 

然後說自己也算是攝影師,只是工作忙沒辦法好好拍照,還說拍照不能當飯吃,所以只是隨手拍拍當興趣就好。

 

狀況三:假日時常喜歡去吃大餐,吃完後發表幾句評論,然後說自己是美食家,味覺很敏銳,舌頭很挑的。

 

狀況四:開個粉絲團、LINE@,說自己在做網路行銷,開始指導別人文章怎寫,粉絲該如何增加云云。

 

狀況五:學生時期拍過幾個小短片,就常說自己也是導演,只是沒錢拍片而已。

 

狀況六:上了幾堂理財課,買過幾張股票小賺一些,於是就自稱理財專家,逢人便談理財經。

 

狀況七......

 

不舉了,再舉下去大家都要沒朋友了。

 

文案的美

 

這樣的人我稱之為管子人。就是以管窺天,自以為是,拿著手上微小的成果,就以為是自己所看見的天了。

 

然後自己本身就是空心又乏味的管子,整天拿根小管戳戳人就開心了。

 

管子人有這三種特性:

 

1
 

不學無術,眼高手低

 

沒有自己真的專精的東西,但卻老是對別人專精的東西不屑一顧,覺得隨便學學就好,那麼認真也沒厲害多少啊。

 

 

追求速成,惰於行動

 

喜歡到處上課,或看似看很多不同類型的書,但都沒有真的動手去苦練,好像什麼都能夠說上一點,讓人有認真上進的錯覺。

 

 

不明所以,推責無為

 

每件事交到他手上,都可以出各種奇怪的問題,而他也總是有各種理由可以解釋,但不管解釋多少,卻都無法把問題解決,似乎問題總在別人身上似的。

 

文案的美

 

管子人是中空外實的,他可以說許多大道理,但是總是經不起實務的考驗。

 

他們並不是單純的愛說大道理而已,也不是三分鐘熱度而已。

 

管子人真正的問題,是在於他們懶得踏實的積累。

 

學技巧與下苦工沒有積累,哪來的湧現這兩篇文中,我都有提到關於專業學習的過程。

 

一定是需要時間的。

 

每一項技能的學習,中間一定會有一段是漫長苦澀無趣的過程。

 

短則一兩年,中則三五年,長的話十年到一輩子都是。

 

但是管子人只想要3、6小時,或是30小時、2個月密集訓練班,就想要學會一套完整的技能。

 

當然,管子人不指望這技能真的能當飯吃,重點是能讓他學起來後,看起來像一回事就好了。

 

所以他們喜歡學很多套路,但又不喜歡練習這些套路,也不想深究這些套路背後的原理。

他們喜歡看干貨,而不想聽心法觀念原理,覺得那些都是啥扯理論派。

他們喜歡看一堆厲害的案例,而不是去思考案例背後的方法跟原理。

他們喜歡練習許多華麗的技巧與招式,而不喜歡基本動作的鍛練。

他們總喜歡談大品牌大預算做的事,然後不斷埋怨自己只能負責的小品牌。

而忘記自己的能力根本扛不起大預算的挑戰。

 

好了,管子人大概就是這樣,你心裡一定浮出了許多張人臉。

 

也小心你自己就是這樣的人。

 

文案的美

 

許多領域都常被管子人看不起,尤其在營銷領域裡,更是許多管子人都可以插上嘴的領域。

 

像是對於設計、文案又或者是現在許多人都喜歡談上一兩句的使用者體驗等等。

 

更不用說是什麼大數據、AI等最新名詞,一定是管子到處參加講座,也要碰上幾句的話題了。

 

其他不說,我們就說文案好了,這可是管子人最喜歡談的東西了。

 

不過就是寫寫字嘛,打字誰不會呢,瞎扯個幾句洞察啊、走心啊、標題的技巧也都是會。

 

而且反正看不到別人的成果,所以憑自己主觀就可以認定好壞了。

 

自己不喜歡的,說這文案寫不夠走心。

 

自己喜歡的,這文案還可以,但要我來寫一定更好。

 

不需要瞭解別人背後的策略、精神、目的、也不用煩惱別人的顧慮、資源與調性(噢調性就是我認為不符合就不符合,因為我認為這品牌的調性應該是我認為這樣。)

 

然後整天分享一些別人寫的詩情畫意小清新文案,說人家寫的質感多好,格調多高,文案就該這樣風花雪月。

 

或是一些愛用雙關、諧音、壓韻等修辭的趣味文案,說別人真有創意真有趣。

 

結果自己還是連一篇產品文案都寫不好,軟文也寫得生硬,只會寫四字金句,或是硬湊一些沒意義的諧音韻腳。

 

文案的美

 

專業並不是成功,而是能持續地維持品質與產出。

 

沒有一直在這領域裡打轉,不斷地測試新的可能,那只會讓你慢慢成為一個管子人而已。

 

進一個領域不難,難的是留下來。

 

會使用一個技能不難,難的是用這技能賺到錢。

 

學會一件事不難,難的是瞭解這一件事背後的原理。

 

要想成為實心人,你需要做難的事情。

 

而且是一直做。

 

以文案來說,小案子打基底,大案子拉格局。

 

小案子很多很雜,但透過這許多瑣碎的細節,可以讓你懂得一個領域的各種面向。

 

而有機會碰到大案子的話,則可以拉高自己的思考格局,預算3萬跟30萬,是不同層次的思維,5萬跟500萬,也不是把原本的事放大一百倍就好了。

 

 
 

每一個大格局,都是由小細節累積起來的。

 

要做好小細節,也需要有大格局的全面性思考。

 

 

 

熟能生巧,巧不一定好,但一定比沒在寫的好。

 

劍要常練才會利,筆要常刷才能順。

 

不是做過就代表會了,更不是曾經看過就代表懂了,也不是上過幾堂課就好像能上手了。

 

每一個歷程都是一個入口而已,持續的歷程,才是你在這條道路上實在的考驗。

 

每個實心,都要小心是不是隨時代改變漸漸空管了。

 

讓自己時刻保持在運行階段,持續學習,接觸最新的知識、工具、觀念與技術,才能夠讓自己常保在「會」的階段。

 

時代成長的快速,有些核心雖不曾改變,但已經繁花盛開,末端各表了。

 

掌握核心,也要與時俱進。

 

結語

 
 

 

給那些寫過文案的人,不管你是不是想繼續寫下去,或是想嘗試看看而已,都要記得。

 

面對創作,我們永遠都不能說自己已知,因為沒有人知道下一次挑戰會長什麼樣。

 

如同在戰場上,即使我們再有經驗,也永遠不會說自己有必贏的把握。

 

只是腳不再發抖,眼神不再擔憂,能勇敢的面對眼前的困難,罷了。

 

祝福每一個還在戰場上殺敵的文案,都能夠成功的活下來。

 

寫下屬於你的精彩故事。

 

文案的美:20170527 林育聖

 

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