2016年 11月7日

寫文案最後還是要用心啊。|文案眉角

文案的美

 

文案大概變成一種顯學,現在來上課的學生越來越多不同類型了。

 

之前起碼也是跟營銷相關的員工、主管,要嘛是做電商的,不然也是做品牌的,少數一些是小老闆自己來上課,說:「上完課才知道員工寫得如何啊。」這老闆這麼費心,底下員工可要用心了。

 

後來越來越多普通民眾來上課,有經營社團的,有做網紅的,有插圖創作者,也有五六十歲來上好玩的,說是對文字有興趣...

 

現在在網上大家都是用文字溝通,一打開電腦手機,入眼的也先是文字,再來才是圖片影片,也因此文案的重要性越來越重要,這在我們過去多次提到過了。

 

當你能用文字表達你的想法,你在這時代才有聲量,文案寫得好,工作沒煩惱,只是薪水有點少...

 

上課時我通常會說些基本觀念,然後根據這堂課的目的,準備相對應的內容,像是活動文案、銷售文案、廣告文案或是內容撰寫等等。

 

我的課程大多客制化一點,根據每次受邀單位與需求不同,課程內容的方法會有些許不同,大抵精神雖是一樣,但是實際運用就需要調整。

 

學文案好像學煮菜一樣,一開始教你鍋鏟瓢盆的不同與運用,然後是各種菜刀的使用,先從基本做起,然後再開始做幾道簡單的菜。

 

上過烹飪課的學生,回去後能夠煮出幾道上課的菜,味道也挺不錯的,但他們能說自己是個廚師了嗎?

 

上課學的方法與寫法,都是為了方便學習而拆解出來的步驟,但就算你沒有上過課,你憑著自己摸索與上網看一些教學,也能摸的出七七八八。

 

燒過幾次廚房,你的火侯也會慢慢抓准的;吃過幾次自己煮的菜,慢慢你也會知道鹽要少放點的。

 

老實說我的課程上還是有點私心的,一些核心觀念的事不太會說,並不是因為我不想教,而是因為上課時這些觀念簡單到沒人想聽。

 

我記得在大學時有個老教授,他在該領域學問之高,已經能夠將非常深奧的理論用很簡單的話說出。

 

他的課堂上,永遠都是很簡單的幾句話,最底層的那些觀念,然後我們感覺好像每次都跟考試不一樣,但是在講解題目時,他總是把底層的兩三個觀念拼在一起,就將題目解出來了。

 

最底層的那些觀念,永遠都在那邊,不會變,剩下都是組合而已。

 

他曾經說過:這些觀念你記清楚,一輩子都受用,這世界的運作就是這樣而已,剩下的就是自己的人生體悟了。

 

至今他的一些邏輯我依然深刻不已。

 

因此我在上課時,都是盡量拆解出基礎的邏輯與觀念,剩下都是熟練而已。

 

你看許多做菜的老師傅,切菜是那麼順手,你就會以為切菜很簡單,但是你可以學他的握手,手法,但是卻無法切出他的速度與俐落。

 

因為你們之間差的是十年的累積。

 

以前剛開始講課時,我講文案要用三心,好奇心、求知心、同理心。

 

但是講這段時大家的反應都像是聽廢話一樣,眼神迷茫。

 

後來我把這段拿掉了,反而上課評價還提高了...

 

這段最後只在工作坊裡稍微帶到而已。

 

大多數人初學新技能時,都不懂心法的重要,都急著學手法,學技巧,彷彿學了那些東西之後,可以馬上跟別人說自己已經會了些什麼。

 

但是只要是一個領域走通透的人,到最後都會跟你說那些手法技巧不重要,甚至他們早就拋棄了那些框架,一切隨心而起,信手拈來。

 

工具的使用,永遠都是一時,要在每個領域持續走下去,最後還是靠著一顆堅持的心。

 

結語:

 

真的想學好一個技能,其實無非就是三點事。

 

1
把那最基礎的觀念搞清楚,透徹到你能夠用自己的方式解釋與運用。

 

2
持續吸收知識,併疊加進你原本的技能領域之中,增加其厚度與廣度。

 

3
堅持產出,持續運用,讓這項技能成為你的反射動作,但持續關注每一次反射的過程,優化再優化。

 

最後,就是一句老哏:要用心去感受。

 

但事實上這世界本就沒什麼神奇的新招式。

 

人一直都是這樣,人性也沒有太多的變化。

 

文案不是追逐新奇的變化,而是能夠持續透徹人心的心裡話。

 

有用心,才能感動人心。

 

才能走入人心。

 

文案的美:20161107 鍵人林育聖

返回文章列表