2017年 9月26日

如何讓你的文案看起來有深度?|正經的說笑

文案的美

 

寫文案的一定常常聽到這些要求。

「我想要有點溫度。」

「我想要比較清新一點。」

「我要比較有感情一些。」

「我想要有點深度的。」

好的,這些意見可能來自你的主管、客戶、老闆或你隔壁的同事和家裡附近的老王。

 

雖然他們也不知道他在講什麼,但我們身為專業人士,就是要能夠把抽象的訴求變成具體的成果。

 

因此你需要學會一點技巧,才能夠好好地應付這種狀況,避免自己腦溢血。

 

在這裡就教大家一些業界的秘密(假的,才沒有秘密呢),來幫助大家面對虛幻的要求時,依然能夠氣定神閒地撰寫。

 

今天說的【如何讓你的文案看起來有深度】

 

文案的美

 

要表現文案深度之前,首先一定要知道深度的定義。

 

這觀念我們在【如何寫一篇看似有營養的深度廢文?】裡有說過。

 

不知道的同學不用回去翻,我這裡幫你再複習一次。

深度:有深度就有淺度,只要比淺度要深上兩倍的就是深度,也就是文章要長一點,觀點要延伸一些:

 

像是人家說保養,你就要說保養是為了愛自己

 

人家說養身,你就要說活得久才能看見這世界更多可能。

所以要寫出文案的深度,就要先知道什麼是沒深度的文案,簡稱淺案。

 

舉個例子,如果你是賣肉乾的,淺案就是:

 

 
 

好吃的肉乾在這裡!

 

低溫烘烤、手工現切、每日新鮮出爐、限量搶購。

 
 

 

如果你多花一點心思的話,可能會覺得不能只平實地講,應該要多強調點文化啊、說點製作過程啊,然後成為比較好一點的淺案。

 

 
 

傳承一甲子的口味,四代相傳,經典美味!

 

循古法碳火燒烤29小時,38種秘製香料,喚起深藏腦中的原始味覺,感動淚腺的美味,只此一批,永世回味。

 
 

 

嗯......好,看起來還不錯了。

 

這時主管可能會說,說得還不錯,但可以有點深度嗎?我們是很有底蘊的公司,肉乾也是很有文化的,所以要寫出我們的深度。

 

你可能已經開始血壓上升,轉身回去準備寫離職信,覺得又是一間傻逼公司了。

 

別急,你文章還沒看完耶。

 

文案的美

 

我們要瞭解為什麼我們寫的是淺案,而不是他們心中的深案?

 

其實原因很簡單,因為他們看得懂。

 

看得懂不是說是文字的關係,是因為他們能直接從字面上瞭解你想表達的意思,所以他覺得不夠有深度。

 

比如說你要表現出你對於化學有深度的瞭解。

 

 
 

你就不能說水,你要說H 兔 O

 

你看到鹽你就要說氯化鈉

 

你不能說醋勁大發,你要說人的CH3COOH揮發了。

 
 

 

也就是說,要表現你的深度,你就不能用直觀的語句讓人家瞭解。

 

而要用多一點行業間的術語、學術間的專有名詞才可以。

 

又或者是用更長的語句去解釋簡單的東西。

 

像是:

 

 
 

肉乾,不只是把肉的水份透過我們的秘密工法曬乾而已,每一個步驟都是經過我們60年的研究與修正,才能夠讓肉變成最好吃的肉乾。

 

碳火是用我們嚴選的硬闊木炭,還有精選的卡式瓦斯噴火槍,並靠著我們有20年燒烤經驗的師傅,花費3分鐘所升起的濃烈大火,其火燄可在30秒內把肉的水份完全蒸發,鎖住肉的精粹與靈魂。

 
 

 

這樣是不是看起來有深度多了呢?

 

如果老闆覺得這樣深度還是不夠的話,那就代表你的老闆是這領域的專家,你寫成這樣他還是一眼就看得懂。

 

那只要使出這一招,就能讓他感受到你的文案深度了。

 

聯想!

 

這是創意思考的一種方式,用在表現文案深度上卻是非常好用的。

 

你不能說你在吃肉乾,你要想像吃肉乾的人會是誰?

 

假如是一個小朋友,那就要思考這小朋友為什麼要吃肉乾?

 

假如是為了吃開心,那你就要思考為什麼他會不開心需要吃肉乾?

 

假如是因為被媽媽罵,那就要想著為什麼他會被媽媽罵?

 

最後可以得出玩具沒有收拾,所以才會吃肉乾這結論。

 

於是你就可以寫。

 

 
 

每一塊肉乾,都是孩子的玩具,我們用童趣的心,為您烘烤出撫慰家庭傷痕的肉乾。

 

肉乾不只是我們大人的零嘴,更是孩子成長過程中不可缺少的陪伴,歡樂童年,肉乾相陪。

 
 

 (我在寫什麼)

 

這種聯想感,老闆看到時會先疑惑一下,隨後他就會裝懂般地拍案叫絕,說你真是有深度!怎麼這麼會想。

 

不只有深度連創意都滿足了呢,是不是很好用呢?

 

文案的美

 

除此之外,要寫出一篇有深度的文案,還可以加上以下三個元素。

 

 

1放入引言

 

這引言不需要是什麼大人物,只要是一個有稱號的人的引言就好。

 

比如說:

 

 
 

我那已過世二十年的爺爺曾經說過:「肉乾,是人類的幸福象徵。」

 

董事長退休前曾說:「做肉乾跟做人一樣。」

 

被解僱的行銷經理一直有這樣的信念:「要讓全世界都瞭解肉乾的美味!」

 
 

 

 一放入引言,就感覺你寫的文案有了加持,有了力道,其深度最起碼可以多深1公尺左右。

 

 

2創造四字對仗金句。

 

這四字金句不可以是很普通的磅礡鉅獻、隆重推出這種爛大街的文案。

 

最好是你自己自創的,像是

 

 
 

雲起耐摔、浩瀚防震

 

落雨天成、霞光大地

 
 

(小技巧,加點大自然現象看起來比較有氣勢)

 

不能自創的話起碼也要用點毫不相關的,讓大家一臉茫然地掉進你的深度陷阱裡。像是:

 

 
 

一般說刻骨銘心,你就突然來個削髮為尼。

 

要是說承先啟後,你就說個承歡膝下。

 

要是來個磅礡鉅獻,你就來個滂沱大雨。

 
 

 

保證看的人猝不及防的醋勁大發!

 

 

3放入高山仰止般的願景。

 

願景就是一種人生的深度,那些急功近利的人不懂的內涵,在這浮躁的時代裡,光是擁有願景,說得出未來,人生就多深刻了一點,比別人多深入點人生。

 

所以你肉乾介紹完,就要有個遠望的精神,想像你站在懸崖邊,晨日初升,普照大地之時,悠悠的說出:

 

 
 

「我們希望你吃到的每塊肉乾,都是人生的希望,我們要用肉乾創造社會的安寧與美好,讓這世界因為有肉乾不再有戰爭。」

 

「雖然我們的肉乾不是最好的,但我們卻是最貴的,人生一定要有屬於自己的堅持,堅持做好你自己,才能夠讓別人看得起你。」

 

「對於肉乾,我們有一份堅持與愛,當我們在做肉乾時,彷彿看見了宇宙的盡頭與寂靜,回歸於無,心如止水,向世界的謙虛表達我們內心的狂喜,肉乾,即為全。」

 
 

 

如此之來,這深度大概可以穿越地心了吧。

 

好好加進這三個元素,你的文案深度就會自然地展現出來了。

 

最後幫大家總結一下。

 

要創造文案的深度可以用三個方法:

1.專有術語

2.多層解釋

3.延伸聯想

並為文案加進三個深度元素: 

1.加入人物引言

2.創造四字金句

3.表達深刻願景

只要你照著這樣做,你就能夠創造出有深度的文案,然後寫出一堆看似有深度且充滿意境的文案。

 

並且讓主管客戶對你的文案愛不釋手,覺得你的人生一定充滿冒險與深度才能夠寫出這樣的文案。

 

殊不知,你只是因為看過這篇文章呢。

 

好了,趕快寫離職信吧。

 

文案的美:20170927 林育聖

 

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