2016年 5月16日

如何寫一篇看似有營養的深度廢文?|正經的說笑

  

 

***本文無針對任何領域與人物,如果你覺得在說你,那一定是你心虛***

 

現在流行碎片化閱讀,彷彿花一點零碎時間就可以新獲得一些知識與乾貨,是一件多了不起的事。

 

所以網上一堆這類型的文章,總是講著“必看“、”深度好文“、”乾貨“、”百年難見好文“的標題,這種文章有些吸引了你的目光,浪費你的時間,還給你學習上進的假象。

 

所以你整天看一堆文章,覺得好充實一天又過去,但事實上你什麼都沒有學會。

 

一堆知識根本派不上用場,工作還是做不好,要說你對什麼都懂一些,但專業上卻啥都不瞭解。

 

 

那像這種「一篇看似有營養的深度廢文」文章是怎麼寫出來的呢?

 

他們原本就是以浪費人們時間為目的在寫的嗎?

 

不論你是想要寫這種文章還是想避開這種文章,我都強烈建議你看這篇,也是一篇看似有營養的深度廢文。

 

讓我們一起來感受下,「寫看似有營養的深度廢文」是一種什麼樣的體驗?

 

首先我們要來定義這句話裡面的三件事:有營養、深度、廢文。

 

有了明確的定義你才能瞭解如何扭曲這定義,達到廢文的境界。(一轉身又是一句廢話)

 

 

1.    有營養:意即是可以獲得幫助,擁有明確的知識性與具體的理論,能夠帶給閱讀者身心靈成長與滋養,像是百科全書國學辭典,絕對滿滿有營養。

 

2.    深度:有深度就有淺度,只要比淺度要深上兩倍的就是深度,也就是文章要長一點,延伸一些

 

           像是人家說保養,你就要說保養是為了愛自己

 

           人家說養身,你就要說活得久才能看見這世界更多可能。

 

3.    廢文:重點來了,就是沒重點。 一個專業的廢文就是看完覺得很爽,但是然並卵,重點看似很重要,但是跟你點關係都沒有或者有說跟沒說一樣,像是許多營銷文章最後都跟你說:「然最重要的還是要發現消費者的需求,滿足消費者的期待。」瞧,說得多好。

 

                           然後呢?這句話都快成了街邊小攤的招牌了,廢文就是要這麼的廢,讓你好像

                           聽後什麼都沒得到,才稱得上是廢文。

 

 

定義完了這事,我們先來說為什麼會出現這種有營養的深度廢文呢?(以下簡稱深廢,這簡稱也是門學問)

 

深廢的由來其實有兩種。

 

 

第一種是苦逼的內容運營者:運氣好一點的一天產一篇文,運氣差點的一天要寫三篇五篇都有,每天要寫這麼多文章,但那來這麼多東西好寫呢?於是只好寫點廢文交差了,而一般廢文會被發現自己不用心,但深廢就不一樣了,反正上頭也看不懂,點擊率也有了,大家都平安渡過這一天。

 

第二種就是孱弱的內容產出者:寫廢文不是他們的錯,但他們就是沒有能力寫出好文啊,今天要是有能力當高富帥,誰願意當個屌絲呢,於是他們努力的寫,但卻只能寫出一篇廢文。

 

 

寫廢文的人大多不願意,沒人一坐下來就心想著:「我今天要來打篇廢文。」(除了我現在這篇之外)

 

偏偏就是有些廢文還得到了不少的關注,這加深了創作廢文的人信心,他們認為自己找到了市場方向,覺得自己似乎也挺會寫文的,所以他們不認為自己寫的是廢文,反而覺得自己越寫越好了,這大概就是現在網上越來越多廢文的關係。

 

但沒關係,人生總是需要點意義嘛。

 

著名的社會學家Max Weber說過:「人類是懸掛在自己編織的意義之網上的動物。」

(隨口來個引用是必要的)

 

 

要是沒有這些廢文在,這世界會變得多無聊。

 

 

要是沒浪費你多點時間看廢文,那就要浪費你多點錢去做些無聊事了。

 

所以寫廢文也是為了人類的未來啊。

(勵志與遠大的目的,廢文的核心精神之一)

 

而深廢就是廢文中的佼佼者,從那些被加深信心的內容產出者手中寫出,他們由於常年撰寫廢文都被捧著,因此有信心之後就把廢文越寫越深,越寫越廣,而終於成為廢文中的霸主。

 

 

還是廢文。

 

(話放得再大,還是廢話)

 

 

 

 

那到底要怎麼寫出深廢呢?給大家先提四個深廢的寫作要領。

 

 

    1.一定要創造新名詞。

 

最簡單方式就是縮寫,英文更顯高大上,還可以加上點符合,像是別人講2.0你就講3.0,別人講9.0了你就換成Beta版,別人用+號了你就用2個+號!

 

所以什麼O2O的,你就來個O2O+、互聯網+的你就來個互聯網++、社群3.0你就來個4.0...什麼?4.0有人說了,那我來個4.5總可能吧。

 

弄不好,你的深廢廣為流傳之後,還帶動了產業新趨勢呢。

 

 

 

    2.條列起碼四個以上重點。

 

深廢的特色是長,所以閱讀起來會累,因此一定要透過條列的方式讓人家重新聚焦,雖然我們也知道許多人看到第一段就轉文了,但是避免太早被發現是深廢,因此一定要條例夠多的重點。

 

而且重點的標題要特別有理,像是「如何寫出10+的營銷標題?」第一個重點就要寫。

 

一、抓到熱點掌握人性。

(省略五百字)

二、突破思考反轉觀念。

(再省五百字。

三、結合生活生動有趣。

...像這樣的重點,你看完後就會覺得天啊,真的是這樣耶。

 

但熱點觀念啥的,不是早就已經熟到不能再熟的東西嗎?好吧,總是有人不懂,但是就算你照著做了,我保證你還是沒辦法有10萬+的點擊的。

 

誰叫你的關注只有100人呢。

 

(要不我這公眾號關注數少的可憐,難道是人品問題嘛?長相比較可能是問題。)

 

 

    3.引用已經超知名的人。

 

知名人士的話是深廢最好的背書,他們說過或做過任何的事,都可以被延伸出一堆道理,像是「賈伯思是這樣開會的。」「馬雲給創業者的十條建議。」而且活著死的都可以,一堆古人都不知道被挖出來幾次了。

 

這時代大家都對自己沒啥自信,因此都想知道成功人士是怎麼生活做事的,最好你還可以寫個「馬克左柏的愛情觀是怎麼煉成的?」「李開復教養孩子的十大金句?」

 

雖然這跟他們成就沒啥相關,但月暈效應的關係,還是一堆人會搶著拜的。

 

 

    4.一定要有金句!尤其是開頭跟結尾。

 

深廢之所以會有人分享,就是能夠提高分享的人身價,讓大家知道自己都是看這種深廢文,非常有學問。

 

所以要讓人看得高潮,讓分享的人也獲得價值,然後分享時能從中截錄出一段高大上的語詞來分享,就要給他們金句,保證你的深廢文流傳四方。

 

開頭有金句,是避免有些裝逼的人,總是懶得看完全文所以先在開頭讓他們以為這是一篇深度好文,又是一篇能夠提升他們身價的文章,趕緊抓第一段來分享。

 

結尾則是要呼應一下,是避免被人家發現這是篇深廢,有些人認真看到最後,就快要覺得你是篇廢文時,突然來個金句讓他們措手不及,按下分享,覺得這篇文還是有點價值的嘛。

 

 

因此金句是很重要的,比如說你寫篇親子教養的一開頭就要說:

 

 

「親子教養是現代社會最大的問題,好的親子關係,能創造出好的社會關係,沒有任何一滴水滴,會認為是自己造成洪水的;沒有任何一個壞人,是一開始就變壞的。以下列出四點親子教養中最重要的觀念。(下略)」

 

 

瞧,多有道理啊,但內文大抵就是愛與關懷,關心與照顧,陪伴與尊重等等的。但是光那一句「沒有任何一滴水滴,會認為是自己造成洪水的;沒有任何一個壞人,是一開始就變壞的。」就足夠讓許多人分享再分享了。

 

 

結尾也是特別重要的,要是你寫個30歲前你一定要瞭解的十件職場潛規則。」那不管前面寫了什麼鬼話,最後一定要來個圓滿大結局。

 

 

30歲代表著你已經不再是社會新鮮人,但也還擁有熱情與體力,也累積了足夠的人脈資源,30歲正是你啟航飛昇的關鍵時刻,人生應該為自己的未來拼博一次,自己不設限,人生才沒有極限,30歲的你,未來才正要開始。」

 

 

這還不讓那些30歲還沒有成就的人,轉發的痛哭流涕,深深覺得自己為什麼沒有早點看到這篇文章,然後每個人分享都寫個〞自己不設限,人生才沒有極限〞,感恩戴德說得好像你的不成功是被限制一樣。

 

 

因此記得,一篇好的深廢,開頭跟結尾一定要好好的寫,中間內容都隨便啦。

 

 

 

那如何撰寫出一篇深廢呢?請照著這三種脈絡來寫,讓你的深廢又深又廢。

 

一、挑一個大到不行的主題。

 

大主題有個好處,就是沒有人能看清全貌,你寫得也只是一個方向的思考面而已,搞不好還可以獲得許多人的轉發與討論,但更重要的是讓一些小粉絲們高潮,搞得他們好像看得懂這問題一樣。

 

大主題挑選的方式像這樣

1.    一個進行式的問題:「為什麼打假起不了作用?」「為什麼實體店一直關,線上店賺不錢?」

 

2.    沒有結論的問題:「網紅的下一步該往那裡走?」「內容營銷真的能幫助你的企業嗎?」

 

 3.    有各自解讀的問題:「人生到底追求什麼?」「什麼樣的感情才能長久?」

 

 4.    假權威答案的主題:「你一直睡不飽就是因為身體濕氣太重!」「營銷專家不告訴你碑真相。」

 

5.    有指標性的問題:最好是產業危機或社會事件,別去探討元朝為什麼會滅亡,要去「為什麼近代大企業都崩塌的特別快。」

 

6.    一些小八卦衍生出一堆猜測(腦補):「百度事件改變了我們什麼?」阿里內部流紙條為什麼透露出未來30年的產業未來?」

 

7.    找一些大品牌來分析:「看杜蕾斯如何翻轉營銷視角?」「小米如何抓住屌絲們的需求?」

 

以上的主題,全都是極好的深廢文,而且同樣模式換個產業或角度就可以再多寫幾篇了,收著。

 

 

(是因為蘋果才寫這種文案,不是寫這種文案你就會變蘋果)

 

二、開始搜集資料,新聞、名言、數據、案例、大神說過的話,還有...搞笑圖。

 

深廢的重點就在於看似有條理的內容,跟主題有沒有明確關係不重要,重點有提到關鍵詞或擦邊語都可以。

 

比如你要寫個關於網店的深廢,那馬雲爸爸一定要請他出來一下;你想寫個關於投資的深廢,巴菲特的晚餐也要再多吃一次了,要談個創新或突破,賈伯斯也該再召靈一下了。

 

至於新聞的太簡單了,關鍵字丟進去,總能跑出幾篇相關新聞出來,有個新聞當背書,你的深廢又有了底氣。

 

至於案例跟數據比較困難,但也不需要太煩惱,因為就算沒有,也不影響你的深廢的長度,頂多是多上一些圖來頂著就是了。

 

而一個好的深廢,必定要有適合的配圖,名人說的話就要有他的照片,有提到什麼大公司,LOGO或公司外觀一定要放一下。

 

都沒有的話,也找幾個搞笑圖,像底下這樣。

 

 

爾康已經是表情包代表,人人都應該有一本爾康圖集。

 

 

甄環傳的歷史地位,大概就是創造了許多宮廷表情包,比起爾康一支獨秀,甄環傳裡更多人物可以挑選。

 

 

S是現代表情包的範本,強烈懷疑節目組的字幕本身就是表情包愛用者。

 

這些圖在恰當的時候使用,可以讓人會心一笑,畢竟深廢太長,總需要轉換一下心情,畫龍也點睛一下。(我在講什麼)

 

 

三、起承轉合的經典方式一定要。

 

東西都準備好後,開始寫我們的文章了,那就免不了一定要使用從小學到大的寫作方式,起承轉合了。

 

起:開頭最好的方式有兩種,第一個是說一個故事,不論是寓言故事也好真實故事也好,自己幻想的故事也好,故事寫得好,深廢寫到老,(又是個金句)

 

故事能讓人快速進入深廢要說的世界裡,是極好的開頭。

 

第二種就是直接丟出一串數據或新聞,像是要講網店,就要先說說今年淘寶已經開了多少網店?要說說教養問題,就要先找找二胎後生了多少小孩出來。

 

開頭的引人入勝與金句,都是讓人一看到開頭就想分享的深廢關鍵啊。

 

 

承:承接開頭,你可以跟開頭一點關係都沒有,但一定要開始條列重點了。

 

比如說開頭寫個,劈腿的人都是怎麼想的?第二段話鋒一轉,就說到了兩性關係的真諦,這轉彎速度大概連白海豚都跟不上。

 

或者是開頭寫個營銷活動該怎麼做,第二段突然一轉就變成了公司品牌的定位的三大重點。

 

沒關係的,都是同領域嘛。

 

但是記得,這一段條列重點就要出來了,不然大家沒看到重點可是會太早發現是廢文。

 

 

轉:轉折處是很重要的,因為許多人看到這一段可能會開始發現你是篇廢文,這時候一定要來個轉折,重新讓他們取得信心。

 

所以要是你寫個保健養身必學的三種生活方式,在上一段你可能寫完的要吃的時候,這時候一個轉折,你就要寫到保健養身絕不可吃的五種食物!

 

要是你寫個渣男的十種特徵,這時候轉折你就要來個遇見渣男時的自保方式。

 

看到這一個轉折,馬上又提起精神了。

 

轉折處的重點就是要再呼應一次主題,然後把剛剛歪題的地方拉回來一下,創造新的感受,隱藏深廢的核心。

 

 

合:結尾是重要的,贏在起跑點總不能輸在終點嘛。

 

結尾部份除了剛剛說的要有金句之外,還必須要替大家在總結一次結論,避免許多滑過當看過的人,錯過了廢文的精要。

 

所以一定要條列重點出來,而重點則有幾個方向最好。

 

        1.    要有一些虛無的做法。

        2.    要有一些空洞的呼籲。

        3.    要有一些展望未來感。

 

像是,如何挑選到人生伴侶,那你的結尾就要寫:

 

「最後,還是要記得挑選人生伴侶這件事,是要聽從自己的心,兩人都真心才是最重要的伴侶。」

 

或是講個年輕人挑選工作的要點,那你結尾就要寫:

 

「最後奉勸各位年輕人,第一份工作很重要,會影響著你的未來人生的價值,一定要記得

 

        1.    錢不重要,機會才重要。

        2.    跟對人比做對事重要。

        3.    你對自己的期許比家人的期待重要。

 

祝福大家都能夠找到自己理想的工作。」

 

在寫個關於電商產業未來的趨勢,結尾要寫:

 

「商世界瞬息萬變,昨日巨人明日可以已經倒下,只有把握的消費者核心價值的電商,才能夠突破重圍,我們期許大家可以一起努力,團結打贏這場戰爭。」

TM的我到底在寫什麼)

 

總之,這些結尾的呼籲,決定了你這篇深廢的精要,記得不要寫太具體的做法,那可能一不小心就變成了實用文了。

 

 

 

基本上要寫出深廢的方式大概就是這樣,剩下的就是大家各自的練習與體悟。

 

永遠要記得,深廢不是一天造成的,是需要日積月累的練習,才能造就又深又廢的廢文。

 

最後,到底要怎麼樣的才能避免寫出深廢文章,成為真正的乾貨呢?

 

我推薦以下三種做法。

 

 1.    從個人經驗出發的體悟:許多事都是遇到後才知道,我們透過別人的經歷來避免重覆經歷,而經驗的寶貴來自於他永遠是獨一無二的,至於別人學到些什麼,是他家的但起碼你說的都是自己的事實與體悟。

 

 2.   以科普研究為基礎進行的驗證成果:很多理論只是理論,但如果你將理論去實際測試與驗證,那可能就會出現真的成果,這類型的文章有助於幫助理論落地,也更能實帶來幫助。

 

3.  不取名自己乾貨或深度好文:這時代三大不可信,網紅推薦的保養品,公眾號的必乾貨,網店的獨家特價,當你越是強調就越可能變成一篇深廢。一個人長得好看就不需要自稱帥哥,你的文章要真寫得那麼好,還需要在那邊自稱深度好文嗎?

 

當然,是不是好文廢文,有時候還是難以區分的,要靠著閱讀者自己的判斷與思考。

 

要是沒有這種思考的能力,那被網上的文章忽悠的團團轉,那好文廢文也就沒差了。

 

祝福大家文章越寫越好,廢話越來越少。 

 

 

文案的美:20160516鍵人聖

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