2016年 2月29日

看文案不看寫什麼,要看讓人想起什麼。|學習眉角

看文案就好像在挑女朋友一樣。

 

外表什麼的,需要化妝技巧,努力打扮就可以做得不錯,但是並不是相處最重要的事。

 

我常說,學習文案時,要多去看別人寫的東西。

 

不是去看他們怎麼用字寫什麼,而是去看這一句文案,你看完後會想起什麼。

 

你看起來很普通的文案,但是效果卻特別好,那就是一則好文案,因為那文案可以讓人想到要行動。

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2016年 2月19日

文案要達成的三種目的|學習眉角

文案基本上是力求直指核心,過去講求簡潔有力最好,現在則講求引人入勝,文案人在思考上是走框架式的思考,因此也有換框式的文案情境。

 

要用消費者能夠快速理解與認同的框架,帶他們體會我們想說的情境與感受。

 

不過都只是因為要達成不同的目的,而運用不同的風格與方式罷了。

 

文案不是拼字數,也不是拼滿漢大餐,能夠讓消費者一口一口地吃下比什麼都還要重要。

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2016年 2月18日

不要對別人文案挑三揀四的,又不是寫給你看。|文案觀念

你不知道他在怎麼樣的環境下寫這文案。

 

是不是半夜被老闆挖起來趕工,還是已經加班加了三天才擠出這句文案。

 

更重要的是,你確定你知道他的文案是要面對什麼客群嗎?

 

我常說一則文案只說一件事,只對一種人說話。

 

你又不是他要面對的客群,那輪得到你來說這則文案的好壞。

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2016年 2月5日

文案初學者才問好壞,專業只說利弊。|文案觀念

許多時候我們寫文案,不應該去講求把文案寫好,就好像你要小朋友做一個乖小孩一樣,乖就是平凡無奇,沒有新意。

文案是商業,文學才是藝術。

所以說我們指的好文案,應該是要指"效果很好"的文案,而不只是"用字很好"的文案而已。

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