2018年 8月13日

教學文:食品文案撰寫方法與技巧|文案範例

如何寫食品文案?食品文案怎麼寫比較吸引人?食物文案該怎麼寫才好?

 

文案對於食品產業的重要性,是我認為在所有產業中,最重要的。

 

比起其他產業,許多產品一眼就能夠看出差別,食品產業在外表上幾乎無法看出差異化。

 

又如3C產業,雖然外表也看不出差異化,但人家有規格啊。

 

食品除了份量規格之外,其他規格都無法帶出它真正的精髓。

 

一個人在還沒吃到該食物前,是完全無法體會其魅力之處。

 

因此需要文案,尤其是電商食品,文案特別重要。

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2018年 6月19日

為什麼看了很多文案教學,還是寫不好文案|文案學習思考

說今天話題前,先說一個觀念,叫:「知識的詛咒」 

 

這是在說一種認知偏差,即專業人士常以術語交談,喪失了與非專業人士的談話能力。

 

很多人說的工程師就是這樣,又或者是許多圈子裡的專業人士一樣。

 

在我過去學文案時,我也發現到這件事,覺得那些教文案的書、文章、課程,怎麼在講什麼我都看不懂。

 

整天在說要有洞察,又不說洞察是什麼。

 

又說要有創意,然後講得虛幻不清,說什麼要旅遊、打坐、冥想......但我等會兒就要交文案了啊,能去旅遊我還坐在這幹嘛?

後來我才意識到,這些資深文案的詛咒。

 

他們已經把很多經驗與道理通透了,所以他們說的時候,自然以為別人也懂。

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2018年 5月11日

新鮮人找工作,動作可以急,但心不要焦急|心得經歷

又到了畢業季,是的,是「又」。

 

對於每個人來說,畢業都是獨一無二的。但對於職場老鳥來說,就是又一批新鮮、不知社會險惡的小嫩肉們跑出來了。

 

大概每年的這個時候,就會出現三種聲音,代表三種族群。

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2018年 4月24日

刻板印象,殺死你的洞察力。|學習思考

刻板印象是演化過程下的產物,好聽點說法叫經驗、叫懂得看人。

 

難聽點的說法,就是貼標籤、階級分類。

 

一般來說,我們都不喜歡別人對自己有刻板印象。

 

如:男生就該要有力氣、女生就應該溫柔些、高學歷的怎連個字都不懂、沒讀書難怪沒什麼文化、你北方人所以才幹這事、你們南方人都這樣那樣。

 

每次聽到別人對你刻板印象的評語時,你總忍不住起一把怒火卻無處燒。

 

雖然事實上我們逃不開這樣的思維,但是卻不該把這樣的思維用在與人的相處上、工作上、文案上。

 

先說刻板印象會造成什麼結果?

 

就是寫出毫無意外的文案、平庸的文案。

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2018年 4月2日

如何修改、優化你的文案呢?|文案眉角

寫過文案的都知道,重點不是交稿,交稿你只是打開地獄的大門。

 

這扇門之後,有名為修改的阿修羅刀山。

 

有經驗的都知道,通常修改所花的時間,遠比撰寫時要長、火氣要大,腦汁耗費的更多。

 

而且通常重點不在於修改什麼內容,而是根本不知道該怎麼修改。

 

「我覺得你沒有寫到位,沒什麼感覺。」

「有點平平的,沒特別的FU。」

「沒講到什麼痛點,我覺得不夠有力。」

 

面對這些你不知道到底該改標題,還是改內文,該改用詞,還是改切入點,要改老闆的腦袋,還是該撞自己腦袋的情況時,才是最燃燒我們熱情的時候。

 

不過千萬別誤會老闆,他並不是要找你麻煩(少數可能是),他只是不知道該怎麼表達自己的想法,而這才是我們專業派上用場的時候。

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